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在原研哉对无印良品的概念提案中，他一直做着一个坚持——使其设计达到一种“看似空无一物，却可容纳百川”的气质。原研哉本身的希望是，让无印良品的产品去成为一种空无一物的容器，来取代信息本身，留给大众足够的属于自己的想象空间。在无印良品的宣传上，原研哉也在朝此方向努力。·地平之线上，空无一物，却蕴含所有。（原研哉《设计中的设计》）原研哉相信：将已知的事物陌生化，更是一种创造。