如何提升标题文字设计的吸引力？

我们常说：设计就是在向客户传递信息，在设计的日常工作中，传递信息的方法大多都是图文相结合的方式，而文字成为信息传递中最直观的体现方式，对于整体而言是至关重要的一环。很多设计师一味注重追求图带有吸引力，而忽视了文字的重要性，最终造成图文无法结合、虎头蛇尾。说到文案吸引力，最佳的体现位置就是标题字，所以本期就和你们一起探讨、总结一些非常实用的标题文字的处理方法，提升对读者的吸引力。

切割文字笔画

在文字排版中，想要提升标题文字的打动力，就要与其它非标题性文字产生视觉上的落差、对比，进而让标题文字在整体排版中非常打动用户眼睛。这里说的第一个非常实用的处理技巧就是切割文字笔画，即：以标题文字的笔画为切入点，在不妨碍其辨识度的前提下，通过一些特殊的处理技巧，提升视觉比例。

切割文字笔画也可以理解为将文字的笔画分离字体的原本，然后再以文字笔画为切入点，进行处理，常用的笔画处理方法：变色、模糊、删除、阴影，下面我们逐一来看。

1.分离笔画–变色处理

顾名思义就是有意将分离的字体笔画进行变色处理，提升标题文字原本字体上的差异强度，从而提高标题对于客户的打动力。举例说明：

上图中，这两种标题方式在设计工作中都是可取的，只是对比而言，案例1给人的觉得非常温和，属于相当常用、中规中矩。而案例2则非常独特，在视觉上差异更强烈（主要表现在文字笔画与笔画之间），更加引来用户眼球，也起到了提高作品设计感的作用。

2.分离笔画–模糊处理

同样的理解方法，就是将分离的字体笔画进行模糊化处理，目的是借助笔画与笔画之间的虚实对比，营造出视觉上的前后关系，从而提高标题文字在整体文案中的视觉注意力。

上图案例中借助对比我们看到：案例4相较于案例3更吸引人，原因在于其笔画之间的虚实结合从而字体本来就产生了一定的落差感，形式上的多变塑造了文字更引来人，同时一旦感觉文字笔画之间的差异强度不够，可以结合变色+模糊的处理方式，比如：

这种给人的觉得就更注重烈、也更诱人，但是这些笔画之间的差异多了，也就意味着掌握的难度提高了，一定要防止过多的效果造成发生凌乱的现象。

3.分离笔画–阴影处理

可以理解为将文字笔画分开来看，通过添加阴影的方法，营造视觉上笔画的前后关系，从而提高其整体的视觉差异，举例说明：

上图中，案例8就是借助给文字笔画添加阴影的方式，使得笔画与笔画之间在视觉上产生了很显著的前后遮挡关系，将原先平面的文字更加更立体，也更容易引来用户眼球。这种处理技巧在以前工作中也很实用，只应该理知道笔画的前后逻辑关系，通过笔触涂抹的方法逐渐调整就能。

4.分离笔画–删除处理

删除笔画的处理方式相对来说在工作中利用较少，因为即使处理不正确，很易于影响字体本来的辨别度，适得其反，举例说明：

如上图图示，删除了一些笔画，给用户留下一些想象的空间，也是非常独特的处理方法，比较合适一些平面海报标题的设计。

这些删除图标笔画的处理方式仍然很独特，但是应用的局限性较大，属于非常难把控的一种。

注意：将文字笔画单独拆分出来进行处理的技巧，一定不要更加讲求变化强烈，否则很易于造成标题文字反而没有起到吸引用户的作用，反而最基本的辨识度就会被破坏，一定要抓住好度。

添加辅助元素

在日常工作中，通过给标题文字添加辅助元素，从而突显标题的处理技巧是十分实用的，这里所说的辅助元素可以分为这些种，比如：图形、肌理、光效等等，目的都是通过辅助元素与标题文字的互相结合，让文案标题的视觉形象更鲜明、更吸引用户。

添加图形是属于非常直观且应用广泛的一种处理方法，而此处的图形通常状况下会和标题文字在属性上有所反差，这样有促使最终效果的显现非常显著，举例说明：

如上图图示，标题文字通过添加下划线、边框、形状之类辅助图形元素，较常规标题而言，其视觉差异更注重烈，整体丰富度提高了这些。但是某些辅助元素不能添加很多，否则很易于发生乱的现象，要让那些添加的元素与标题形成相辅相成的关系。

上图的设计实例，通过对比我们看到，右侧案例视觉更丰富，且标题文字添加下划线后，其在场景整体的视觉形象非常鲜明、更引来用户眼球。

增强文字环境感

现实生活中一个物品即使置身于某一个环境内，它自身经常遭到周边环境的妨碍，而即使我们假设环境，将标题文字看做物品，那么我们就可以给予标题文字在环境中的光影，比如：投影、倒影、发光、环境色等等，这样就间接地提高了标题文字的视觉差异，从而起到吸引用户眼球的作用。

如上图图示，把文字只是进入环境中的物体，通过投影、倒影、阴影的方法表现其环境，在视觉上有了更深的层次差异，也能起到提出、加深印象的作用。这种构建环境感的处理方式在以前工作中也很实用。

再说下发光的处理技巧，这种方式大多用在白色调的场景中，将文字看做一个发光体，即受周边环境的妨碍又影响着周边环境，举例说明：

上图中仍然说左右两种表现方式文字都非常清晰、明了，但是就视觉体验而言，右侧将文字成为发光体与周边环境相辅相成、融为一体的处理方式更易于吸引用户眼球，而且非常独特、有趣味。这种体现方式在一些电商海报中也很常见，比如：

发光的效果给人的体会很舒服，打破了常规的纯粹平面编排文字的现象，将文字画面化，使其更诱人。

补充

也有一些在以前工作非常实用的，只不过或多或少在之前文章中都有提过，这里以补充说明的方式展开。

1.标题文字–关键词变色

说到关键词变色算是非常常见的一种，就是将原先标题文字中一些关键词进行变色处理，目的是提高标题文字的视觉差异强度。

通过将案例中「免息」一词变色处理，使得标题在视觉体验上非常显著、有吸引力，而且给人的觉着也很舒服，这种处理技巧是十分实用的，不妨多试试。

2.标题文字–描边

描边文字在以前工作中用到的相对少一些，这种处理技巧也间接地起到了摆脱常规的作用，当我们仍然根据某一些常规方式工作时，偶尔做一些改变虽然会受到意想不到的效果。

3.标题文字–与主体遮挡

文字与主体构建遮挡关系只是在日常工作中很实用的一种，就是将主体与文字互相穿插排放，通过必要位置的阴影进行加深体现。虽然元素并不多，但是最后展现的视觉效果却很舒服、有吸引力。

这些主体与标题穿插表现的方式并且它们非常整体，对于场景而言，主体和标题都起到了很高的指出作用。

总结

文章中提及了一些非常实用的提高标题文字吸引力的处理技巧，但是必须注意不能更加讲求效果而忽视了设计的本质，要按照需求选用恰当的方法，不管什么方式，都要确保文字原本的识别性。文章中提及的只是全部，主要还是为你们提供一个可以参考的方向，要学会举一反三、大胆尝试。

作者:美工美邦