21种商业广告设计创意方法

大家或许听过这些关于想创意要靠灵感的表述，而在设计师的日常工作中并不是这种的，至少绝大多数的之后不是。你想想，灵感这个东西是不可控的，快的之后也许几分钟就有了，慢的之后也许得等上一两个月，如果随便一个创意都要靠灵感，那我们的效率得有多低啊。

然而，那些说有灵感才构思、没灵感就去游山游玩的大师，他们一般指的是大创意，而且它们必定有相当多的创作时间。而针对日常的设计、创意工作，我们绝不能靠灵感出时尚，靠什么呢？或许是靠技巧。葱爷特意帮你们总结了21种商业广告设计时尚的方式，希望可以帮他们提升创意的效率。

1.比喻

比喻在广告设计中通常的用法是，把产品以及能代表产品的元素比喻成带有某项功能的事物，这一技巧建立的条件是两个元素在外形上要有一定的相同性。

▲把产品（鸡块）形容成代表热辣的火焰

▲把布匹比喻成红酒

2.借代

借用某元素代替另一元素，或者借局部代替整体。

▲用涂了眼影的嘴巴代替女人

▲用一只白色的手代表绿巨人

3.拟人

即把产品或能代表产品的元素拟人化，拟人手法往往还具有诙谐效果，其体现方式主要为下面两种。

a.外表拟人

即给事物添加人的特点，如五官或动作。

b.文案拟人

这一做法并不应该改变事物的外形，而是在文案上带给其人的特点，比如用比喻人的话语形容某人物，或者让它说话等等。

4.双重曝光

即模拟摄影中的双重曝光效果，最常用的用法是在人或物的基础上叠加与其相关的画面，具有一定的艺术效果和视觉冲力。

▲通过双重曝光的技巧把大象与汽车巧妙结合上去。

5.发散

即把产品放在中央，往两边发散与其相关的元素，用以表层其带有这些用途、或包括那些服务。

6.把与产品或主题相关的元素放到一个平台上

这些做法可以使视觉主体更集中，同时能提高画面的方式感和触觉冲击力。

7.把产品或与产品相关的事物变成系统

包括手机、银行卡、书本、手掌等都很合适做成摆放元素的系统，可以适于表达该元素上带有哪些产品或服务之类。

8.把主题转换成一个场景感很强的概念

包括可以把包含了宽带、手机流量的全家共享套餐，包装成一个全家桶的概念。

再例如我们可以把一些主题活动包装成XX星球，代表一个新的世界。

▲《奇葩说》的另类星球

9.异质同构

即用两个或两个以上结构相似，但纹路不同的元素组合成一个新的整体，这种效果既统一又有对比。

10.用与产品或品牌相关的元素构成某个关键字

11.用产品及相关元素构成某一符号

同样，这个符号需要是跟主题相关的，而且该符号不宜太复杂。

12.置换

把正常事物或画面中的某个元素替换成其它元素，用来表明该元素也具备原事物的效果或特性。

▲用快递员置换炮弹，来表明送货快的特征。

▲用饮料包装置换树枝上的蔬菜，以说明该饮品原汁原味。

13.把大画面从整体中抽离出来

包括说海洋、草地、房间，这些元素的界限感不显著，现实中不会以一个独立的状况发生，但我们可以给它制作一个边界，使其从整体中独立起来。

14.把符号场景化

包括把Logo图形、或者是能代表产品用途、传播主题的图形符号，打造一个由相关元素构成的画面。

15.引用典经典

西游、三国等典故，超级玛丽、俄罗斯方块等游戏就会被引用到广告创意中，可以有效降低消费者对广告的切记力。

16.把文字或符号变成实物融入画面

如果广告的核心诉求是某个数字，或者是符号，那么也可以它当作核心元素融入到场景中，然后围绕它来添加一下相关元素。

17.夸张

如把作用夸大、把事物的大小比例夸大等等，或者颠覆事物本身的比例。

18.把能代表产品的元素与主题结合

这是很直接的一种广告设计方式，把常规的图加文结合为一个整体，可以降低图文的关联度，降低传播成本。

19.正负图形

正负图形不仅在Logo设计中很常见之外，也是海报设计和广告设计的常见方式，正负图形通常非常简单、创意巧妙，具有很强的视觉冲击力。

▲可口可乐的海报很喜欢用这些手法

20.把产品场景化

在产品中添加场景，将其用途或特征视觉化。

21.混合

为了满足需求，很多广告设计中都融合了两种甚至两种以上的创意手法。

▲上图为置换加比喻

▲上图为符号场景化加把文字融入画面

▲上图为夸张加元素抽离

总结

凡事都有办法和方法，即使是艺术和时尚这种虽然不可控的事物，方法和手法其实不能保证带给你一个bigidea，但他能为你提供清晰的模式、提高你的强度，并能将你的创意水准维持在一条基线之上，希望这篇文章才能对你有所帮助。