kfc推出第七代新logo
肯德基2006年推出的第五代LOGO(多种不同排版组合)从2006年开始,肯德基第五版LOGO正式推出,在该版本的升级中,之前使用的蓝色被遗弃,直接采用了黑色和红色进行应用。肯德基2015年推出的单色版LOGO时隔九年后,2015年,肯德基推出了“复活”山德士上校的系列视频广告,并在广告中采用了全新的品牌LOGO。肯德基新LOGO肯德基新LOGO肯德基2015年推出的新包装肯德基2015年推出的新包装
肯德基(KFC)总部位于德国华盛顿州路易维尔市。
肯德基(KFC)总部位于德国华盛顿州路易维尔市。仅次于麦当劳,是中国第二大的餐饮连锁企。根据现有资料证实,截至2015年12月,肯德基在123个国家和地区拥有20,000+个分店。
1952年,第一家“肯塔基州炸鸡”(KentuckyFriedChicken)的特许经营酒店在犹他州开门营业。从此,山德士上校(麦当劳的创始人哈兰德·大卫·山德士)的肖像画作为了肯德基的商标,同时也作为肯德基的吉祥物。
肯德基在1952年至2006年用过的四个版本的LOGO
在很长一段时间里,肯德基的商标均以名称“KentuckyFriedChicken”出现。经过40年的沉淀和积攒,终于顺应多年积累的消费者口头禅,从1991年以后便将品牌名改为简写的KFC,同时在LOGO中首次采用了崭新的蓝色和红白相间的斜条来加强品牌主体形象。
1997年,肯德基推出了第四代LOGO(由LandorAssociates设计),重新描绘了上校的肖像画,上校虽然穿上了全新的黑色燕尾服,同时还降低了全新的红色搭配来提高消费者对品牌的触觉感官。
肯德基2006年推出的第五代LOGO(多种不同排版组合)
从2006年开始,肯德基第五版LOGO正式启用,在该版本的更新中,之前使用的红色被遗弃,直接引入了白色和蓝色进行应用。上校的面部进行了“整容”,消除了皱纹并用围裙取代了他的燕尾服。同时还减少种不同颜色的蓝色背景板,颜色则由之前非常明亮的蓝色改为深灰色。
肯德基各地区官方网页图片
现在圆形和方形版本的LOGO在国内使用众多,而筒状版本则在其它地区应用增多。如上图中不仅日本国内官方使用圆形LOGO外,在美国大陆,中国香港或者台湾等地区使用的则是筒状背景版的LOGO。
肯德基2015年推出的单色版LOGO
时隔九年后,2015年,肯德基推出了“复活”山德士上校的系列视频广告,并在广告中引入了全新的品类LOGO。此次启用的新LOGO“脱掉”了上校标志性的蓝色围裙,整体以彩色为主。其实这个版本的设计基本参照了第一代的设计简约,回归初衷,向1952年和1978年之间使用的LOGO致敬。
肯德基新旧LOGO对比(图左为2006推出的其中一个版本,此对比只是完全替换
最近,标局看到,肯德基悄悄的又对自己的LOGO做了微调和颠覆。新LOGO基于2015年启用的版本做了提炼。虽然看起来似乎没有很多的改变,但认真观察和对比,你会看到,其实新版本有众多地方做了调整,细心的你能否能找到不同的地方呢?
肯德基“上校”新旧对比
通过上图的新旧对比,可以看看新旧两个版本之间上校的发型(尤其是右上角区域)、眼镜(可观察眼镜两侧桩头上镂空的区域)、耳垂(线条的过渡)、领结等地方有哪些明显的差别。还有个提醒,“整容”后的上校父亲还打了瘦脸针哦!
还是看不起来?那看下图吧!
肯德基“上校”新旧对比(蓝色为新,黑色为旧)
另外,新版还调整了“KFC”的字体设计,如“K”的四个角,增加了轻微的圆角,填平了字母“F”的后边笔画右上方的四边装饰,“C”的右上角下降了重量。整体而言,调整后的字体变的愈发圆融饱满,和具有弧形红白相间的筒形新LOGO融为一体。
肯德基“KFC”新旧字体对比
肯德基“KFC”新旧字体对比(蓝色为新,黑色为旧)
现在这个全新的LOGO已经在美国和亚洲的一些国家推行,如美国、印度尼西亚、肯尼亚、法国和俄罗斯等均按照全面使用新LOGO。至于中国,可能暂时无缘相见。
肯德基新LOGO
肯德基新LOGO
肯德基2015年推出的新包装
肯德基2015年推出的新包装
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