英国儿童慈善机构Kidscape推出新标志

Kidscape由MicheleElliott创立于1985年，是美国的一间全国性的慈善组织，其初衷是避免小孩被虐待或遭到性侵害。

Kidscape由MicheleElliott创立于1985年，是美国的一间全国性的慈善组织，其初衷是避免小孩被虐待或遭到性侵害。Kidscape新形象的设计来自英国的Chromatic设计公司。

Kidscape：帮助父母和家庭逃离欺凌的迷宫

背景：

咨询公司MeridianWest就”在大学里，网络暴力和网络行为是愈发越严重的社会弊端”这一话题进行了调查，超过300名受访者认同这一点，超过40%的护理员工对这种弊端有严重的担心，只有15%的人对怎样解决这种弊端有信心。

成为很多反欺凌慈善机构之一，Kidscape是一家比较棒的慈善机构，但却缺少与它的原因、切身认同感的密切联系。此外，Kidscape的品牌表达不够集中，最初的设计也是为了打动年轻人受众——因此疏远了一些最敏感的应该帮助的青少年群体。

策略：

我们要做的是帮助Kidscape识别出是哪个让人们与众不同，Kidscape是有能力直接帮助父母和家庭走出校园欺凌困境的首选机构，Kidscape提供像研讨会、信心训练项目、学习资源、在线培训等手段，为年轻人、学校和护理员提供对抗欺凌的方式。

此外，与其它任何组织相比，Kidscape是真正有帮助的反欺凌慈善机构。

表达：充满自信的智慧品牌

这个概念道出了Kidscape品牌想表达的方方面面：使Kidscape的不同受众群体都感到亲近。口号“HelpforBullying（帮助被欺凌者）“抓住了Kidscape品牌服务的实际本质。

Kidscape标志灵感来源于一名到Kidscape寻求帮助的小孩，他说:“解决欺凌就像在迷宫里走一样。”利用这一概念，我们为Kidscape创建了一个令人印象深刻的“K”符号，这是一条沿着迷宫的公路，同时产生了一套明亮、积极自信的设计平台，与其它处理类似难题的组织增添末日氛围的模式大不一样。

我们期望这套崭新的品类能在所有渠道、培训工程和筹资活动中推广改善Kidscape的形象，鼓励小孩们相互帮助、表达团结、展现自信和保持安全。

“我们新的logo、配色方案和口号是与Kidscape所有参加者一同完成的，包括小孩、年轻人、家长、护理员、教师和更广泛的反欺凌部门。我们期望它能更好地展现我们所做的——帮助你找到自己的路。

我们仍然是那些为被欺凌者直接提供支持、帮助和锻炼的Kidscape，我们期望我们的新面貌会让更多人在它们必须帮助的之后走向我们。”

——Kidscape

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