字如其人 | 楊不過字体设计分享（上）

表达字体跟人一样，由气质（虚），骨架（实），穿着打扮（装饰）所组成。如果将设计字体当成为一个人设一样去处理，会更加有趣味得多。

文章分四部分。

因为内容偏干且多，所以现在（上）部分分享前言与策略，在（下）期会分享余下干货，敬请关注~

这部分非常简洁，简单说下字体设计的作用，以及做现在分享的目的。先放几个优秀实例大家看看。

△LoveLoveRockFestival2017|ChengChiehSung

设计大师某某曾说：一副完整的图标设计可以是一副完美的海报，他具有了信息传达的同时又展现了设计美感。字体传达意思比画更直接。可以看见图中海报主题为美术节，设计师采用轻松写意的手写体，两个爱字巧妙结合到一起，与爱爱摇滚遥相契合，直切主题。

△Allez!|AraEstudio

后面那张我们能看懂，如果这张虽然看不懂中文，我们也能看出这个段文字极具体征，他笔画长短差异极具时尚。作为海报招贴或者标识符号都能让人印象深刻。

△新Xin｜YODEX2016ProposalShihShu-Hsien

一个有设计感的字，就可以单独构成完整的视觉品牌系统。再借助这个字的特点进行延展，可以发散出无数周边产品的延伸图形。

△HaohanMarketplace|ChengChiehSung

字体除了传达信息（卖什么），还能传达背后产品的调性（卖什么格调），烘托气氛感（复古）。

△8th核聚變｜Gamecores8thAnniversaryWilddesign

比如古典，在展现现代当代未来感到的之后也不毫不费力。

△36DaysofType2018|BÜROUFHO）

然而文字是极具历史含义的，但是跟现代的科技融合碰撞又有不一样的觉得。

只是一个字体设计的之后，一般会按这个步骤去做。

接到诉求>分析气质>提炼形态>详细操作

字体从无到有，我们按照诉求提炼字体气质，通过气质联想具体形态，最后在操作成型。

气质：通过字体诉求，捕捉字体优雅。抽象过程，偏主观体验，多靠设计师经常积累。

气质可以从三方面入手：

以上，可以大致得知这个字体具体是哪个气质感觉。

以下通过我自己构思的实例来归类一些字体气质类型，抛砖引玉：

科技：科技感未来感，视觉元素或许就是块面、电路、直线。

写意：轻松、自由、舒适这种似乎会带给写意感觉，加上手写的方法表达，舒服自然。

趣味：表达形式挺多，扭曲、不规律、有含义、诙谐。

以及在字体里放在故事，让人会心一笑。

古朴：古朴印象似乎约定俗成了，传统、书法体、印章、质感，都可以传达古朴的信息。

气质的分析因人而异，毕竟是主观的体会，可以分出这些类，我只抛砖引玉。

那有了气质之后，下一步应该把写实的个性具象化，这个过程称为形态。

形态可以理解为借助气质描绘意象字形。

个人提炼三种方式，大家记住，下面一一解释。

望文生义：顾名思义，直白地根据字面含义去做联想。

又进去实战例子阶段——

胖蛙：这是一个游戏频道Logo，把胖、蛙两字拆开，字面就可以很高理解到，一只肥胖的兔子。

把俩关键词（青蛙、肥胖）融入到字体上面：笔画敦实，两只脚、一对眼，整体就是一只浑圆的兔子，组成字体。

三舍：是一家音乐教育机构。需求方起这个名字纯粹是认为顺口。我给他带给的品牌概念是：三原色的家。

（三舍自助创意画室是一家CBD上的一家中型自助式绘画基地，她存在的意义是期望在世俗横流的现今社会给予他们一块精神的栖息地。在此处尽情放松自己每天紧绷的思想，放松僵硬的四肢，自由地作画。在此处，只交流艺术，只以心灵坦诚去会友。）

三：三原色，红、绿、蓝，三原色可以混合出所有的色调，同时相加为红色。

舍：物质层面，房子；精神层面，家。「诺贝尔获得者美国作家WilliamGolding说过这一段去表述女性：你给她一个房子，她给你一个家。（Ifyougiveherahouse,she’llgiveyouahome.）」

「三」、「舍」两字正负结合，组成一座房子。舍负型为三，三正型为舍。

像素公寓：当地的品牌公寓，名字直接了当。主要客户是正式毕业及毕业1-2年内的青年白领。

顾名思义直接用圆圈像素表现，先排布好方块列阵，直接去掉需要的部分就能。

风：风给人的觉得优雅灵动，有起伏，会把东西吹散。

風把英文wind吹散了，笔画也吹走了。试图用风给人的体会来修饰这个字。

无界首发：运营品牌Logo，主打新品发布。品类众多没有界限，而且做首次发布。提炼字面关键词：没有界限，首次。

在设计中把图标的部分横笔画去掉，满足无界这一点。字态笔断意连，去掉的笔画也并没有妨碍字体的识别性。

首发就很容易解决了，一个星星，一个「1」，first的意思跃然纸上。

第二个联想方法。内容联想：根据字体内容的延伸进行联想。

欢喜冤家：QQ斗地主某次运营活动的字体设计。

这是第一版，需求方认为太过分圆润，希望更方一些。

然而第二版去除了圆角，字形更偏楷书，让其正气更多一些。

秋季新：品发布活动的标志，主打当季新品。所以，快速、上新品是主要诉求点。

将尖端、上新的概念抽象化为箭头，放置到字体中。过程中可以缩小字体看能否会影响识别。

名称未设置：人像摄影主题图标设计，这是本人拍摄的一组佳作，模特留日归来，气质非常日式，照片也运用小简约风格处理。

照片色调清新脱俗，模特风格复古。照片的觉得很大程度决定了文字设计的觉得。

最后采用圆润的手写字体，体现轻松写意的气息。

沃尔玛争夺战：一个运营H5游戏标题，游戏内容是客户与大妈抢夺商品。

字体整体做成扭曲的觉得，似乎是经过争夺后的形态。笔画粗壮饱满，融入可爱的觉得，不至于字体太过极端，给人一种胡闹，并不是恐怖的觉得。

配合界面、插画，最后落地的效果。

开工大吉：本人一组香港街头纪实摄影作品标题。

照片压得很暗，黑色占比高，色调沉静，体现当代生活下城市人失望的压力。

字形灵感来自招牌体，添加了细腻，让其港味更浓。具体做法后面会详细列举。

接下来介绍场景联想。

场景联想：通过需求的背后场景联想。

腾蛟起凤：《滕王阁序》给人恢弘、开阔的觉得，我置身的画面似乎置身阁中，眺望远方。腾蛟起凤是上面一句名言，给我的觉得就是龙飞凤舞、双双戏水。元素水滴、风、太极、跳跃的觉得。

字形继承隶书结构，加以跳动的觉得，中间水滴点缀。还算贴合滕王阁序的年代感，也符合腾蛟起凤的意境。

环太平洋荣耀回归：一款运营游戏H5标题。环太平洋是一部机甲类影片，我构思自己是男主角，环绕周围的画面，大量金属、操作界面的元素。

影片宣传海报可以看见，有特定的装饰体或者长期45°切角。

切角或者海报元素融入到字体中。

重金赏：照片主题字体设计。照片氛围阴暗浓重，片中出现长期水泥、金属元素。

重金赏：因为没有酬劳，只能请模特吃饭了，算是花了重金打赏；加上拍摄环境有长期的金属，所以起名重金赏；

根据图片画面给人觉得提炼两个元素：

字体框架竖直，笔画粗壮，再加以细腻斑驳，将气息推向高点。

搭配图片效果，采用国际排版，左对齐。

可以顺便拓展其它一些应用延伸方法，字体设计不能光只满足自己的设计快感，应该考量受众感受，所以效果图会让观者更有代入感。

现在关于想法部分尚未跟详细给你们交代了，接下去就是如何做，用哪个方案做的弊端了，由于篇幅有限，这部分最干最纯的内容我们将在下期公布，大家敬请期待！