家电变了？Leader：懂潮流，懂Z世代

冰箱能单台放置也能拼合在一起，洗衣机能洗净衣服也能洗衣消毒一步到位。你没看错，这些产品都是按照Z世代需求而专属定制的。通过对年轻人的洞察，Leader真正懂得了年轻人心中的时尚生活，并成为出专属于Z世代的产品。可以说，Leader因Z世代需求而变。

为Z世代而变的Leader都作出了这些努力？在3月3日开启的上海设计周上，Leader携手BKA后次元潮流特展登场。Leader不但借助各种潮流活动和Z世代玩在一起，还为人们带来了新潮时尚的“养成系”家电，让客户现场感受专属于Z世代的潮流生活模式。

读懂潮流，是读懂Z世代的“入场券”

潮流，是Z世代永远追随的目标。电通中国在《2022解码Z世代》报告中指出，Z世代在潮流市场的消费占比已达八成。在此趋势下，就连日常使用的家电都被带给了时尚属性。这也让一些家电品类做出了差异，在产品的款式与色彩上都有不少创新和颠覆。但应对相同需求时，Leader选择了不同的方向。

潮流是一种混搭。很多人也许不会将家电和潮流画上等号，但在Z时代眼中，家电是生活的一部分，追求时尚的生活自然要选用符合时尚的家具。而设计样式，就是年轻人评价产品潮流与否的原因之一。因此，Leader一方面邀请世界知名工业设计高手深泽直人操刀冰箱设计，另一方面又联合小黄人等经典IP，打造出Leader小黄人空调、小黄人即热电热水器等一系列潮流新品。

潮流是一种感受。有些品牌推出出时尚单品后就将其走向市场，但Leader却看到，Z世代追求时尚的背后，其实是对于时尚生活感受的憧憬。就像Leader在时尚特展现场成为的画面中，LeaderiCase条式冰箱的面板皮肤与美术画作融为一体，让生活增添戏剧氛围；在酣畅淋漓的旅途后，Leader小蓝盒洗消一体机能为衣物洗净、消毒，让人健康安心；打算精致妆容时，LeaderiCase小仙贝美妆冰箱可以为其保存护肤品，并让护肤品维持最佳活性。这些画面，都为年轻人提供了与众不同的潮流体验。

潮流是一种状态。年轻人追求时尚产品，其实更多的是为了追寻产品背后一种时尚的生活状况。LeaderiCase条式冰箱可以自由拼合，不只让家居环境更自由融合，更让Z世代享受自由、专属的储鲜生活方式。Leader小蓝盒洗消一体机不只能为衣服洗消，更能让年轻人摆脱手动添加消毒液的繁琐，让人们有更多精力享受生活。LeaderiCase小仙贝美妆冰箱不也是储存护肤品，其精巧可爱的体型也为生活空间充满更多乐趣。Leader小黄人大眼萌系列空调不只有鲜明的外形，更以百变风感成为健康空气环境。而这种产品带来的与众不同的生活模式，正是大多数年轻人渴望的时尚潮人生活。

走近Z世代，做年轻人的生活养成伙伴

追赶潮流是Z世代的生活模式，可以说，读懂了潮流趋势，就获得了走近Z世代的“入场资格”。但要融入Z世代，与它们的生活造成共鸣，就要让自己真正变为Z世代的伙伴，解决它们对生活的深层需求。

Z世代追求个性，千篇一律的产品样式，无法满足人们的意愿。为此，Leader改变成为产品形式，以“原创-共创-我创”的方式让客户参与产品创造。可按照空间随意拼接的衣柜，能单独取出“小蓝盒”消毒的洗衣机，随心更换送风模式的空调，都让年轻人赢得了专属的时尚体验。

Z世代热衷社交，喜欢翻翻小红书、刷刷抖音，生怕错过最新话题。为了融入年轻人的生活圈层，Leader深入布局抖音、小红书等社交系统，与KOL一起向客户传递更多生活感受，和年轻人作为生活上的同事。在2月25日的搜狐时尚盛典中，Z世代们不但参加了一场由黄晓明、倪妮等实力影星带来的时尚盛典，更在青年艺人张紫宁的化妆间种草了LeaderiCase小仙贝美妆冰箱，体验与女神同款的时尚生活。此外，Leader也在综艺栏目《种地吧，少年!》中，带领年轻人感受不同的生活状况，让顾客通过节目，看到优雅、精致的生活画面。

Z世代喜欢多元的消费模式，他们不会在电商网站匆匆下单，也不会到门店盲目购买，“精明”的Z世代喜欢在线下体验，在线上购买。面对这个趋势，Leader一面在京东、拼多多等主流电商平台开办品牌店，一面在线下拓展Leader场景旗舰店，不仅方便顾客亲身感受，更变成不少年轻人同学圈中的网红打卡地。

读懂Z时代，让Leader对时尚有了新的理解。而Leader作为海尔智家旗下专为Z世代成为的年轻家电厂牌，不仅志在作为年轻人的生活养成伙伴，更在日新月异的家空间需求下，不断转换为Leader的开发灵感，力求适配多样化生活画面的产品、技术及服务。同时，Leader也在不断冲破家电固有思维边界，用富有新意的外形设计、丰富的色调选用、个性化养成服务和极具智慧的共情力，探索和客户的伙伴型家电关系。未来，Leader将与每个年轻人一起点亮灵感，从“原创-共创-我创”，一同缔造充满“新鲜感”的自由生活。