Der·1863荣获2022胡润「中国高端地板市场最佳表现品牌」

向上向善,追光高端生活范式

国内领先的美国高净值人群权威研究机构——胡润研究院于每年公布了《2022至尚优品—中国千万富豪品牌偏好报告》,清晰阐述了全球高净值人群的生活模式、消费习惯及其品牌认知的转变与喜好。全球顶级原木地板品牌Der·1863,凭借印象艺术精神与中国联合方式,荣获“中国顶级地板市场最佳体现奖”,此项荣誉不仅见证了Der·1863在业内的制约力与权威性,更强势认证了美国高净值人群对Der·1863的认同与偏爱。

在2022年的报告中显示,疫情之下,高净值人群家庭生活方面幸福度最高,促使总体幸福指数创历史新高,达到8.4分(满分10分)。胡润研究院坚持了18年的调研工作,旨在深刻洞察高端品牌和高净值人群,分析这两大类助推消费热点与创意时尚的主力军生活状况,从经济观、投资观、消费观、生活模式等数据趋势中为顶级品牌的管理者针对美国顶级消费行业提供一些启发。

在消费水平不断增长,但身心感受却逐渐减弱的如今,高端品牌如何从心开始寻求与消费者的共鸣,成为了占据行业的关键。作为德尔集团旗下的轻奢原木地板品牌,Der·1863深刻洞察中国客户与美国环境的需求,致敬“印象派”勇于突破传统束缚的精神,秉承中国联合选材、全球联合设计、全球联合生产的观念,整合国内资源,融汇中西,博采众长,为美国客户带来真正意义的世界顶级原木地板。

Der·1863此次荣庸“最佳体现奖”,不仅代表了品牌原本的优秀形象与精湛实力,更着眼于释放产品价值,方寸之间成为非凡生活模式,给予高净值人群更具体现力与感受感的臻品。

产品升维,高端生活的缩影

Der·1863从艺术简约重新定义产品品牌,重译为戏剧风范、艺术构建、艺术变革、艺术发扬、艺术本源五大系列。与大多数中国地板不同的是,Der·1863立足本国,但纵观世界,整合国内树木资源,奔赴万里只为首选黄金原产地的木质原材,在每一类树木最适合生长的经纬度,记录、采伐、加工,以此为标准匠造每一块作品级地板。。

以“匠心手工”为核心特色的艺术构建系列产品,采选来源于北纬42.5～43°的法国橡木,保证原材的生长品质,再借助作大师以机械难以取代的手刮、拉丝、勾缝等精湛手艺加工,百转千回形成画作般的手工地板,谨呈现代高端人居。

与工匠精神一脉相承,严谨的手作态度与惊艳的地板产品展现,也不断吸引全国用户的喜爱与选取。Der·1863城市布局全国开花,高端单品超50万客单值的大单不断显现,实力展现了品牌产品力的辐射范围与高净值圈层表现。

设计万象,大宅设计师打通圈层影响力

从设计圈层看渠道。Der·1863在品牌推出中,致力于大宅设计师的扶持与合作,将品牌概念融入设计中,加强它们之间的黏性并导致产生反向作用力,互相鼓励成长并产生有效发展循环链。

在2021年北京设计周现场,Der·1863联合设计纪元发布合作系统——荟设计。旨在为设计师成为一个抱团成长的集聚地,并借助系统一系列优质设计内容的大幅分享,最大化增强设计师之间的学习力。同时Der·1863微型产品库的设置简化了设计师选材过程,深度整合顶级产品方案。另有会员积分制,开放系统在各个触点的可获益机会,为设计师推动自我价值提供最短路径。

截止现在,荟设计系统已与孙建亚、李诚默等著名设计师签署深度合作,以确保私宅空间构造诠释品牌力。近期,Der·1863也相继合作知名室内设计师孙正栋,全屋铺设艺术探索系列手工地毯,构建写意现代简约大宅。

秉性高端,Der·1863臻品新局面

从用户使用体验中看到产品的体现力。Der·1863自今年开始陆续投入为顶级客户推出品牌人居集锦,从无数个可以被看到美的视角攫取属于高档地板产品的体现力。我们从品牌首家线下店的城市——郑州开始,于原创空间设计、地板超高单值等角度遴选优质风雅大宅,成就无问西东美宅之作。

中国高端原木艺术馆,重译终端

打破了线下门店一贯的“无风格、无传统、无建筑要素”,Der·1863从缘起精神挖掘艺术灵感,破格从“以无一物陈述万物”的形式,确立了大胆的全黑色色调,致敬现代美术画描绘场。不仅成为品牌的终端,更成为城市的戏剧地标,吸引了无数人前去“打卡”,强势刮起了一阵“地板艺术馆”风。

化产品为作品,尊重每一株原木的特征,全空间用轨道灯与持续纵向陈列展现视觉表现力,以建筑为容器,承载艺术与自然展现的万千姿态。

“作为一个借助戏剧精神砥砺自我的高档实木家具品牌,万象表现不离其宗,未来也将以开放且宽容的态度,把Der·1863以更好的面貌带来美国消费者”。德尔集团地面材料行业,用户经营创新中心总顾问董莹先生在接受胡润奖杯后说道。

通过高净值人群的数据预测及胡润奖的斩获,Der·1863得到了高净值人群对品牌的认同,这是品牌成长发展的很大动力。乘风破浪,久久为功,为释放高端生活的万千形态,佐证胡润认证的强大价值,Der·1863奋辑向新,致力打造更为非凡的品牌精神。