携手马未都，抖音电商珠宝文玩行业打造高品质直播间

11月9日，“马未都双十一粉丝福利大放送”专场活动在抖音电商平台全面启动。文玩品质保障再更新，背后的特色故事和品鉴方式不断被释出，助推马未都粉丝量冲破1000万大关，相关热度导致很多顾客、达人跟进提升服务标准、优化品牌内容，在服装文玩圈引爆全新风潮。

一、双11“潮味”满满，马未都树立内容型互动新模式

直播间颇具潮味，在文化审美提升中找到心仪宝藏：马未都把知识性内容融入每一件文玩藏品，帮助客户知道文玩背后的故事，让消费过程更有含义，也更理性。

在10个多小时的直播中，无论是彩釉杯器而是玛瑙玉器，马未都对每一个物件的历史渊源、传统文化和品鉴方式都信手拈来。他能通过紫檀和黄花梨的颜色触感和价格对比，分析东方人和西方人对木质手串的思维和喜好，告诉文玩新人“选择紫檀不会露怯”；从琥珀的色泽表现和韧性中告诉消费者能否判断原产地，帮助有收藏需求的客户理性判断，也让围观的用户在无形中提高了对美的鉴赏能力。

短视频充满潮味，将文玩与日常生活交融呈现：「抖音双11好物节」期间，马未都还以创意短视频的方式，让传统文化在现代生活情景中有了更生动的表达方式。

打开马未都的主页，“古人也吃外卖”“炒股与清朝盐井”“立冬习俗有学问”“盘串Bbox”等有含义、贴近生活，又具有科普性的潮趣视频目不暇接。其背后蕴含的弘扬价值和文化涵义，吸引着很多年轻人跃跃欲试的目光。

创意玩法充满潮味，让传统文化不再“高冷”：双11期间，马未都以时下流行的挑战赛方式，发起时装走秀挑战，在复古与时尚中引来大量达人、用户参加挑战，让传统文化以轻松亲切的形式“活”起来。

#马未都版服装走秀来了话题下，文玩秒变格调单品，网友们纷纷晒出同款BGM走秀挑战，让国潮时尚玩法让“老物件”快速变成“新潮品”。

二、双11“新义”满满，马未都陪用户高兴逛起来

内核表达全新定义，让小众文玩也有大的表演：马未都将文玩流派、工艺发展和社会观念的演进联系在一起，从文化研究的角度洞察珠宝文玩各个细分赛道、小众品类被更多人看到。

「抖音双11好物节」期间，马未都直播间包括上百款文玩产品。从观复鸡缸杯到三多如意黄花梨，从平安扣到一壶二，他总能把热门的冷门知识和现代话题结合，浅显易懂地将传统文化中的好东西挖下来，在多样化的内容碰撞中，展现老物件的新活力。

服务方式全新定义，让文玩收藏不再是一门“玄学”：「抖音双11好物节」期间，马未都对选品、服务进行专项升级，为非标文玩赋予标准化保障，不断提高买卖双方的认同感。

比如7天无原因退货、运费险、晚发赔偿等「安心购」服务，马未都直播间主推爆款商品在发货前还经过了NGTC质检，全部玉石玉器、黄金首饰需持有NGTC质检证书，用户可以在下单后在后台对文物信息进行测试。此外，直播间内的文玩潮品充分匹配「宝藏好物心低动价」原则，让顾客能安心挑选品质好物，享受真实福利。

人群受众全新定义，让年轻人认知传统文化的温度：双11期间，许多人通过马未都了解到服装文玩的活力，其中不乏以Z世代为代表的新群体。

结合「抖音双11好物节」数据，马未都的粉丝中，有30%以上为30岁以下年轻群体，25%为男性。他们中有办公室白领，也有崇尚个性、追捧国潮的Z世代。这些数据说明，马未都通过特色文化的崭新诠释，正在让越来越多不同人群关注到服装文玩行业。

三、马未都玩法出圈，助力珠宝文玩行业挖掘生意新宝藏

知识属性的内容形态、创新潮趣的互动形态、标准化保障的服务形态三重共振，让马未都在「抖音双11好物节」期间爆发出超强影响力。

回顾马未都的双十二专场活动，能看出：兴趣电商让商业不再单纯是一桩买卖，还有常识、乐趣、内容的传播，用户会选取优先消费内容，并在审美提升和保障升级中设立起认同，进而产生系统-顾客-客户三方共赢的良性循环。

未来，抖音电商珠宝文玩行业将大幅改进服务质量、打造更多有料的市场内容，助力商家品牌更好更快发展，期待更多优质商家入驻。