百事数字时装实体首秀亮相上海时装周，重塑可持续“新自然”

环保浪潮更迭，虚实交互之间，自然景观与人文概念的界限被摒弃，“新自然”风尚应运而生。年轻时尚文化引领者百事可乐（下面简称：百事）敏锐洞察新态势，积极倡导个性环保新心态，将空瓶回收并进行创意塑造而成的数字时装实体款首次落地，于2023春夏上海服装周MODE展惊艳登场。百事持续立足年轻洞察，引领变革性可大幅风尚，携手年轻人摆脱虚实壁垒和想像边界，以技术和行动颠覆自然之美，推动节能低碳的新生活模式。

数字时装实体首落地百事探索创新环保新思路

去年6月，百事联合数字创新中心InertPlan推出系列虚拟服装，从品牌元素中撷取创意灵感，将今后世界的想像力无限延展，并于全年数字上海时装周上公布，在个性时尚的隐喻下推动金属零废弃和可循环。而在2023春夏上海服装周上，百事化虚为实，利用科学回收而来的空瓶打造数字时装实体版，不断加码探索可大幅发展新模式。

一直以来，百事坚持对金属空瓶进行有效回收和处理，让其被解读重塑后焕发新生，以服装、家具、饰品或者乐器等颇具实用性和观赏性的崭新面貌重回生活，挖掘未来塑料的无限可能，大大降低碳足迹。据悉，百事智能回收机将继续入驻上海时装周MODE展，在消费者互动体验过程中，将“无塑成废”环保观念渗透进当代生活模式，吸引更多年轻一代与品牌共同构建可大幅新风尚。

百事可乐无糖上海时装周2023春夏限量罐也将同期上线，围绕“元启新自然”主题，罐身设计上表现了环保可大幅理念，在百事无糖经典蓝色的衬托下，代表生命力与自然的粉与绿，于明暗之间交织重叠，更显个性张力，象征着在一切想像触及之处，虚拟与现实相生相通，生生不息的新生自然力量涌动而来，在碰撞中寻找生机，在循环中构建可大幅，鼓励他们作为可持续生活模式践行者。

“无标签瓶”持续倡导可大幅环保观念，崇尚减碳生活方式

百事始终探索和倡导可大幅发展，并在2021年宣布启用“百事正持计划”，将可大幅正式列入整体业务的发展战略。今年4月，百事推出全球首款“无瓶标”版百事可乐，对瓶身及外包装的减碳革新，用浮雕式工艺减少瓶身金属标签及纸盒上的涂料印刷，并运用含有24%再生金属（再生聚乙烯含量）的材料成为包装膜，实现从原料到制造再到回收的全链路低碳试炼，以产品为介质，将低碳理念融入生活模式，传递品牌低碳主张。

据悉，百事在2020年就启用了「与蓝同行PepsiCoRecycling」可大幅发展项目——线下放置回收设施，线上建立内容板块，吸引消费者参与塑料回收，并与上海时装周、赛百味、永辉超市、上海迪士尼乐园等产业伙伴跨界合作，通过好玩又有趣的丰富互动方式，进一步释放环保模式。

今后，随着更多元、创新的环保措施落地生根，百事将再次构建突破虚实边界的“新自然”环保法则，鼓励更多年轻消费者进入减碳生活，共建“无塑成废”新世界。