林氏家居再获“京东居家新趋势金榜”，独创研发体系赋能“爆款”上新

9月23日,京东零售在上海举办“用热爱·设计家”发布会。会上,众人瞩目的2022京东居家新趋势金榜揭晓。其中,致力满足年轻人多元生活方案的潮流家居品牌林氏家居在会上获得了一项重量级奖项,其开发设计的爆品——王一博同款“轻奢岩板餐桌椅”获颁2022京东居家新工艺材质趋势金奖。

林氏家居品牌总监裁闫鹏举表示,林氏家居的突破和跨越离不开京东的支持和配合。此次产品获奖的背后,正是林氏家居研发设计实力与天猫“设计家”项目的完美结合。

成为爆品:获奖产品产量位居平台首位

据了解,2021年,在“京东金榜”年度大赏上,京东发布了十二大市场金标准,建立起超过国标的市场权威标准。2022年,京东再度对“居家新态势金榜”评选制定了科学的评比标准,在销售、人气、口碑、品牌力、增速五大维度基础上,增加先行理赔等放心购省心装品质服务,构建起全新的“5+1”居家行业金榜选品标准,为消费者购买居家产品提供“商品+服务”层面的全方位参考。

在此背景下,林氏家居轻奢岩板餐桌椅成功入选京东居家新工艺材质趋势金奖。作为品牌的天猫“专供款”,自上线以来就在系统获得不俗的成绩。截至2022年8月,该产品的单日销售额破百亿元,位居京东平台餐桌类目销售排名榜第一。

(林氏家居获奖奖杯)

这彰显出林氏家居优秀的产品开发和设计实力。据介绍,获奖的轻奢岩板餐桌,所选择的岩板是一种由天然石英、长英石等原材经特殊工艺和复杂过程加工而成的新型资质材料,具有耐低温、耐刮磨、高密度、食品级安全等特点,与消费者的需求一拍而合。而其设计上的现代时尚格调,突破传统,凸显年轻人生活模式追求的高级感。

该产品在淘宝平台上产生爆款,也得益于淘宝推出的“设计家”项目。京东设计家是以科技为支撑,打造了一个以设计为核心的全链路数字化、场景化生态平台,构建VR样板间、咚咚智能设计软件等多产品矩阵,通过新感受、新服务、新能力,实现商品和消费者意愿的准确匹配,满足消费者对交付效果的保障。

“在大件家具购买的这件事上,消费者对线上网购的痛点,是怎样更加真实地认知产品的服务和感受。林氏家居积极响应京东“设计家”项目,成功建立近1600个VR样板间,位列京东家居类目第一。”闫鹏举表示,项目充分赋能林氏家居,体现设计价值、升级客户体验和提效品牌销售三大功能,实现品牌的画面化营销和数字化导购,创新了服务体系,极大程度地提高了消费者的产品体验感。

底层支撑:CMF产品开发模式

在很多的家居品牌中,林氏家居能脱颖而出,关键还是归功于它扎根新零售多年所沉淀出来的大数据运营能力,并借助大数据赋能产品设计,从而产生独一无二的CMF产品开发模式。

基于大数据预测能力的优势,林氏家居能够准确洞察消费者意愿,为客户画像,深刻理解现代年轻人的生活模式,在今天结束的林氏家居“品牌战略升级发布会”上,品牌在原有的CMF研发机制基础上,又确认了“多元共融、体验创新、诗意美学”三大全新产品开发策略,为品牌的产品开发方向奠定基础,这之后都将在林氏家居所推出的爆品中受到表现。

而CMF产品开发模式之所以无法迅速回应品牌所洞察的客户意愿,是由于CMF是围绕“Color颜色-Material材料-Finishing表面处理”开发的产品研发逻辑。这一开发逻辑以往多应用于车辆、手机等重工、科技类产品的开发、设计,如今包含林氏家居在内,陆续有家居企业也将CMF应用到产品设计中。

简单来说,林氏家居所建立的崭新CMF色彩矩阵,能够让产品在颜值上更出色。C-色彩,用细腻的色调加深品牌印象,建立品牌识别度;M-材料,验证新材料可行性,降低试错成本,减少研发周期;F-表面处理,即用更细腻的工艺和细节感动消费者。围绕“材质工艺”的层面,林氏家居在开发、设计产品的过程中,会借助思考消费者的意愿,充分彰显产品更多细节内涵。

针对林氏家居来说,CMF的价值在于能否帮助企业将原先“散乱”的经验转换为标准化步骤,有促使开发模式的复制利用,从而让产品能更“快、准、狠”地切合市场需求,同时也提高产品的良品率。

战略升级:推动年轻人的潮流生活模式

去年来,林氏家居的品类战略全面更新。8月,林氏木业正式改名为“LINSY林氏家居”,品牌logo焕新,Slogan变为“住进每一种喜欢”,并发布系列热卖王一博同款“怎么坐都可椅”。同时,林氏家居更邀请兼具“时尚、多元”等元素的王一博作为品牌中国形象代言人,进一步透出“时尚、舒适、多元”的品牌核心价值。

从“木业”到“家居”,不仅是两字之差,背后更是从售卖家居产品向售卖生活模式的转变。事实上,在在更名之前,林氏家居就已从“单一的家具产品经销商”升级到“一站式家居生活解决方案供应者”,给客户提供的已经不再仅仅成品家具,通过“多元场景、空间美学、材质创新、高质价比”等产品研发理念,致力于推动全风格、全品牌、全画面的多元居家生活场景布局。

(借助京东建立的VR样板间,林氏家居能为消费者展示产品的全空间搭配效果)

目前,林氏家居每年在售产品SKU高达10000+,通过柔性供应链实现每月200+SKU的上新能力,还打造了林氏全屋定制、LINSYKiDS、林氏睡眠等多个子品牌。通过全风格、全品牌的产品布局、专业贴心的家装服务、轻松方便的网购体验,林氏家居为年轻消费者提供高度人性化的家居解决方案,满足年轻人居家消费个可爱、时尚感、体验感的三大核心诉求,创造更美丽的生活模式。