ODC22内容生态分论坛| OPPO携手行业伙伴，共同打造优质内容生态

8月30日-31日,以“丰沛情感·一路同行”为主题的2022OPPO开发者会议在线上举行,大会设置1个主年会和11个分论坛。在内容生态分论坛上,OPPO浏览器、乐划锁屏、OPPO视频面向研发者、生态合作伙伴们分享了各自的新更新与新突破,共同构建「OS全画面宣发新方式」下OPPO开放生态的今后发展契机。

2022OPPO开发者会议-内容生态分论坛

OPPO浏览器“推娱搜一体化”战略

成为用户综合体验新方式

移动端时代,浏览器不仅仅搜索软件,更是一个内容聚合平台。OPPO浏览器以推荐、娱乐、搜索一体化战略,为用户带来个性化、高效的搜索体验。其系统运营负责人张喆为你们介绍了OPPO浏览器8.0版本的全新更新,包括搜索功能效率提高、搜索Widget入口样式优化、信息流浏览体验升级及内容体验改善四项重大变革。

张喆OPPO浏览器系统运营负责人

在搜索业务上,OPPO浏览器改进端内外搜索入口,并联合百度团队推动百度na化项目,实现搜索落地页体验升级;同时在全搜场景打造「综合搜索」概念,将OS场景接入全搜推荐机制。未来,「综合搜索」将打破边界,接入美团,百度地图等三方应用服务。

在信息流业务上,OPPO浏览器首页每日公布量达30亿+,成为巨量流量平台,并可将小说、热点资讯等优质内容推送到多个OS场景,同时覆盖OPPO平板、折叠屏等设施推动多屏分发。在多元内容展现方面,OPPO浏览器新增多样化信息流卡片,针对应用分发、游戏分发、作者分发修改相应的特型卡片,提升各种内容转换效果,助力优质内容高品质分发。

在商业化方面,OPPO浏览器借助基础能力与推搜混排架构建设,让媒体拥有属于自己的商业化广告推荐引擎,实现广告质量和广告推荐效率的稳步增强。同时,迭代信息流广告风格,新增多种广告形态,并提供搜索垂类商业化方案,减少客户操作方法,提升转换。

用户体验持续更新的背后,OPPO浏览器正成为自身娱乐品牌,对内融合游戏、小说等用户娱乐需求,实现“娱乐需求,一站满足”;对外联动品牌,通过多种品类活动的传播力和制约力成就更多社会价值,如2021年与光明网联合策划国庆活动,2022年与人民日报联合策划防疫答题活动等。

乐划锁屏9.0版本上线

场景、内容全方位升级

成为终端媒体触达用户的第一画面,乐划锁屏一直以高质量的内容生态、极致视觉享受为用户提供轻量无负担的产品消费感受。截至现在,乐划锁屏认证屏主已达到3000个,月公布亿元的屏主近百个。其运营负责人潘丹分享了乐划锁屏在画面上进行9.0改版、在内容上迈向精品化和服务化的全面更新。

潘丹乐划锁屏运营负责人

在场景更新上,9.0版本主打沉浸式体验,通过提高有用信息、增强视觉对比达到信息降噪效果,放大内容清新感;并结合用户使用习惯优化交互手势,有效提高用户操作的顺畅性和方便性;锁屏内容展现方式上,通过改进组件信息要素和发力,实现体验与转换效果双提升。

在内容更新上,乐划锁屏聚焦内容精品化和内容服务化两个方面。内容精品化方面,乐划锁屏在热点、影视、艺术、旅游领域成功成为了多个精品化节目,以戏剧领域「博物荟」栏目为例,世界知名博物馆入驻乐划锁屏,通过精品化模板呈现历史文物,为用户带来高质量内容的视觉感受。内容服务化方面,充分发挥锁屏橱窗场景特征,通过采用种草内容,搭载预约、追更等服务化部件能力连接用户与顾客平台,完成客户种草及后续服务消费承接,联动OS全场景实现服务串联,在游戏、影视、资讯、小说等重点领域均作出了很好的尝试与突破。

作为乐划锁屏重磅合作伙伴,红板报产品及项目经理关欣不仅带给了其产品模式的分享,还介绍了与乐划锁屏的深度合作方向。基于图文精选、栏目策划等方面的素养优势,红板报完成系统级内容高效入库,批量壁纸及内容上传锁屏,精选深度好文,适配乐划锁屏全新资讯卡片等,双方共同推出高质量内容生态。

OS全场景宣发模式

OPPO视频探索行业新思路

当前,在线视频市场遭遇赛道竞争激烈、用户要求更新、付费客户行业饱和等多重压力。在此背景下,OPPO视频宣发负责人刘晓玲向你们介绍了OPPO视频「OS全画面宣发方式」,邀请生态合作伙伴一起构建内容和服务的盈利新方式。

刘晓玲OPPO视频宣发负责人

成为视频产业的新入局者,具有OPPO特色的「OS全画面宣发方式」打破了特色的单系统分发方式,联动乐划锁屏、OPPO智能短信、OPPO浏览器等OS场景,实现内容从曝光、播放到商业化的全链条转化,助力爆款内容出圈。

过去一年,OPPO视频成立规范的内容评级体系,并对于不同内容设计特定宣发节奏,从预热期到在播期、线上到线下,深挖内容亮点,分阶段产出饱和式物料、活动。2022年,OPPO视频与合作伙伴一同成为了多个同款宣发典范案例,如与芒果联合宣发《乘风破浪》第三季,OPPO渠道总公布超20亿,数千万用户参与内容深度互动;携手华强方特联合宣发《熊出没·重返地球》,OPPO渠道总公布超12亿,助力电影收视打破亚洲影史多项记录。

成为OPPO视频的战略合作伙伴,芒果TV产品科技中心总顾问卢海波向你们分享了与OPPO视频的合作成果。他表示,芒果TV具备丰富的IP资源,打造了《乘风破浪》系列、《大侦探》系列等长期精品内容;OPPO视频成为手机厂商中首家探索OS全画面分发的系统,可为多种内容形态提供充足空间,实现最大化宣发扶持,助力提升内容的制约力、传播度或者商业价值。双方借助优势互补,实现合作双赢,共同为市场注入了新魅力,未来将大幅探索行业发展的新亮点。

OPPO浏览器、乐划锁屏和OPPO视频成为核心OS场景,正不断丰富内容与服务建设,探索内容产业商业化演进。未来,OPPO将再次牵手生态伙伴,实现更多的心得积累与合作方式变革,赋能内容生态建设,共同为用户提供更丰富多元的内容体验。