橘色色彩点缀细节,象征黄金稻穗,既有效说明产品属性,也增强了整体包装的画面感,为大米赋能,提升商业价值。五常大米米粒颗颗饱满、色泽光亮,还没开锅就已经满屋飘香,吃起来软糯香甜,不失弹性。「人间烟火气,最抚凡人心」,一把小小的大米,串联了我们的一日三餐,用心感受每一口五常大米的味道,才是对生活最好的热爱。
大米作为我们日常生活当中比较重要的产品,一直以来设计都围绕醒目和接地气为主。但其实,大米的设计可以很有亮点,因为随着消费升级,我们希望用到的东西都是经过精挑细选的,今天给大家分享几组设计很有意思的大米设计。
好米畈
“好米畈”是一家电商企业,以经营销售当季鲜米及其他农副产品为主,位于上海。我们承担了其VI基础设计及产品策划及包装设计。
品牌以略带拙气的插画和轻松的手写字体作为包装设计的设计主体,以种植者个人、家庭、村落等作为创作单元,编织出轻松、直接、在地化的品牌形象。用轻松怡人的方式拉近农产品和消费者的心理距离。
文字表述
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行健米·包装设计提案
via:Song-Lin You 游松霖(behance)
产自中国台湾宜兰行健有机村的天然好米,包装采用半透明的包材与印刷工艺,让米就像是浸泡在清澈的溪水中。
「安農溪入水、行健溪排水」,两条溪流灌溉着有机村,将米的包装设计融入两条溪流意象,同时延续原包装的文案,引导用户从视觉上感受到米的天然与纯净。
另外在字体设计上,以流水的意象表现文字,标准字部分做水滴折射效果,增加视觉层次;搭配的图文也以“水”字排列组合而成,进一步突出产地环境优势。
橘色色彩点缀细节,象征黄金稻穗,既有效说明产品属性,也增强了整体包装的画面感,为大米赋能,提升商业价值。
四方五味®五常大米
via:古戈品牌咨询
除了前面这款有机米,五常大米也是最受大众欢迎的品种之一。五常大米米粒颗颗饱满、色泽光亮,还没开锅就已经满屋飘香,吃起来软糯香甜,不失弹性。
但面对市场上形形色色的“五常大米”,品牌要建立“真五常”的市场身份地位,就要通过一套标准化、形象化的体系为“五常大米”正名,增强客户对产品的认知。
想要建立五常大米的产品价值,最主要通过“产品口号+专家背书+地域溯源+数据支撑”四个维度来建构“真五常”大米的身份认知。品牌以“真五常,真的鲜”为slogan,搭配信任背书–通过黑龙江有机水稻协会唯一授权认证以及“购买真五常,认准四个标 ”,建立真五常大米独特的味觉价值。
设计上,还加入了“核心产区”、“稻花香2号”、“有机认证”等的价值icon,从产地做好物溯源,再次彰显产品“真五常”的身份地位。此外,通过合理地运用数字描述,建立五常大米标准化的规范体系,并以仅0.06%的中国人能吃到五常鲜米这一表述作为核心概念,突出产品的稀缺性、珍贵性。
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视觉传达上,为了建构客户对产品最直观的价值传递,选择一把采自五常广袤田野的稻穗作为主视觉符号的核心元素,并结合地域原产地风貌、种植、收割的场景插画元素进行产品场景化、故事化演绎,让五常大米的故事更具新意感与可读性。为了强化产品地域认知,包装还围绕产区地图圈定核心产区的范围 ,认证“真五常大米”地域特色。
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「人间烟火气,最抚凡人心」,一把小小的大米,串联了我们的一日三餐,用心感受每一口五常大米的味道,才是对生活最好的热爱。
通过视觉输出,与客户进行生活态度的价值沟通,引发热爱生活、关注吃饭的客户的共鸣,同时为产品赋能,助力后续的终端销售。毕竟生活中能打动人心的,往往是那些稀松平常的小事。
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