81年历史的M豆焕新，IP如何与品牌共创共生？

一、延续与创新！爱豆新版宣传照曝光

巧克力豆品牌有很多，真正把巧克力豆做成全球知名IP的，目前却只有M&M's。近期，美国著名巧克力公司M&M's完成了品牌升级，从电视广告、社交媒体到包装、店内展示，全面为经典M豆IP形象换装。

此次品牌升级，延续经典M豆I“小丑般的机智和幽默”主题，将6个代表不同人设的M豆IP形象全面更新。旨在通过IP形象连接全世界的受众，传递出一个更加具有归属感和包容性的世界。

性格鲜明的M&M's卡通形象，向人们传递了色彩缤纷的巧克力乐趣。历经81年的品牌发展，IP形象依然受到众多人的喜爱。

二、时隔81年，为什么M豆集体换装？

忠爱粉们，我们先来一起看看Super Idol发生了哪些变化吧~

有些人注意到这6个“豆子”穿着“性感的白色长袜”、有的人关注到它们身上“非常酷的鞋子”，还有的人指出了它们性格的变化。实际上，IP外形和性格的变化与品牌发展战略密切相关，它是品牌战略的体现。

1、精明女王——M豆-棕豆

棕豆将细高跟鞋换成了稍低的粗跟鞋、严肃、菱角硬朗的眼镜换为半圆弧、唇色由鲜亮转变为哑光色。

从品牌发展战略上来说：

棕豆的形象升级让品牌始终保持与时俱进的基调，不会因为历史悠久而传统落后。

2、紧张怪咖——M豆-橙豆

资深“社恐人士”橙豆，一直躲在其他爱豆的后面，随时一副很emo的表情，负面情绪充斥着全身。橙豆散开的鞋带变得更为规整、夸张的动作变得收敛从容，胆小怕事的外在形象也有所转变。

从品牌发展战略上来说：

3、性感女神——M豆-绿豆

此前与宁静撞脸的绿豆，一直以性感、外向为标签，不仅与乘风破浪的姐姐组合出道，还俨然一副“姐就是女王，自信又光芒”的模样。绿豆将长筒高跟靴换成了平底休闲鞋，性感妖娆的姿势变成叉腰站立。

从品牌发展战略上来说：

唯独气场没有变，善于自我表达的绿豆依旧是组合中最靓的星。她的形象转变旨在让大家关注她的性格而不是身体特征，在多元化的审美时代，独立又勇敢的内在美与外在美是平衡而生的。

M豆经典IP形象的更新，是在充分融合品牌发展战略基础上而升级的。经过81年的品牌建设，M&M's公司发现只有抓住多元化的市场受众，才能更好地占据更大的市场份额，助力于品牌的可持续发展。同时，M&M's全新形象推进了品牌IP多元化的发展进程，帮助品牌保持新的活力，建立新的受众连接，扩展更大的品牌市场。

那么，M豆全新的IP形象是如何与品牌战略相结合，融入品牌发展中的呢？

1、与目标用户挂钩

M豆IP组合更新的最大亮点在于“去性别化”、“和谐化”、“多元化”，是女权主义盛行之下的一种发声，也是在强调包容性和归属感。

作为以“选秀投票”“电话打榜”形式出道的爱豆，M豆的形象早已深入人心，颜色各异、口味不同、形象不一，每个IP形象之下都有自己的入口社区。

细分M豆的受众圈层，和谐又不失个性标识，将人们聚集在一起找到各自的归属感。品牌对标年轻用户的喜好，持续在各种周边产品，包括电影IP、跨界合作、服装家居场景合作等领域，不断带来新的话题热度。

2、为品牌提供全新视觉营销模式

M&M's去除了M豆名字的前缀，引导大家关注去关注个性，而不是性别。再次强调“&”符号，让大家更好地聚集在一起，建立团结的共识。

IP是品牌的延伸，个性化、年轻化、娱乐化的IP形象能够传达友好而积极的品牌形象，更加的有趣、会玩、对味，从而为品牌提供全新视觉营销模式。

此次形象更新，也为品牌带来一波新的流量，大家积极建言献策，有的换上了潮鞋AJ、有的拉长了腿的比例、有的穿上了黑色丝网袜…网友们玩的不亦说乎，M豆也在话题互动中不断升温。

广告主题也在不断激起品牌与用户之间的火花，再次表明M豆不仅可以用来吃，还可以用来玩。

M豆与电影跨界合作，呈现西方式的风趣幽默，“我懂你的可可爱爱，你明白我的奇奇怪怪”。轻松有趣的广告风格，感染着每位潜在消费者。

红豆、黄豆与年轻男子在咖啡店前蹭WIFI，不仅符合国内日常的生活场景，结尾处的《嘻唰唰》（年度先锋金曲）配乐更是点睛之笔，以中国消费者喜闻乐见的方式传递逗趣乐不停。M豆根据不同市场环境，选择不同的接地气幽默梗，更容易让消费者接受，正如广告中多次传达的“妙趣挡不住”。

3、有利于国际化市场的开拓

皮尤研究中心（Pew Research Center）最近对发达国家的一项调查显示，美国消费者最有可能认为社会在党派、种族和民族方面存在冲突。在欧美消费市场，性别与多元是存在争议的话题，M豆为了开拓国际市场，实现品牌的可持续发展，就要最大程度上规避党派、种族、民族文化上的冲突。

零售企业AMS董事Janine Chidlow也曾说过一句话：“多元化与包容性理念迎来了一个全新的发展时代，企业需要抓住机会进行变革。现如今仅靠空谈已经行不通了，但比这更糟糕的是敷衍了事的形式主义。”

虽然消费者可能将品牌与政治分开，但终究是一个敏感的话题。所以M豆的此次更新是在强调团结、和谐、开放的基调之下，用一种轻松风趣的方式规避风险，从而打造全球范围内的消费零阻力。

四、与「时代共舞」的巧克力豆

品牌战略是品牌建设和发展中的“指南针”，品牌视觉形象始终要围绕品牌战略进行，好的IP形象可以有效地帮助企业传达品牌战略，拉近与目标受众的距离。M 豆此次的品牌升级无疑是成功的，全新的形象充分融入了品牌战略多元化、包容性的理念，使其成立81年依旧与时代共舞。