吉祥瑞兽走进生活：虎年产品设计

老虎爱跳舞，设计：蒋华、严永亮、樊世博

今年是中国农历壬寅虎年，除了传统春节元素的物品外，“虎”元素的各类产品也是随处可见。如何通过当代设计语言将传统“虎”元素更加鲜活的运用到生活中，成为了设计师们必须思考的问题。众多设计工作者通过巧思将传统瑞兽以全新的面貌呈现在人们面前，为传统文化增加了实用性和趣味性。

蒋华：用设计重现当代汉字美学光芒

在蒋华眼中，汉字是中国设计的母体，数千年传承并使用至今。“‘文、字、言’完整，‘体、相、用’系统，‘意、形、音’俱全。异于西文拼音字母逻辑的汉字，既是设计的对象，更是设计方法与智慧的来源。我希望我的设计能有鲜明的中国特色、中国风格、中国气派。如同伟大的汉字，是古老的，也是青春的，是中国的，也是世界的。”蒋华认为，做好汉字设计，需要深切地返回到文化的本源，老老实实地进行深入的研究与学习，梳理出文化精神、艺术思想与设计形式。以“反本开新”的设计方法取法乎上、见贤思齐，考察了汉字发展的不同面貌，以模块化的设计方法将这些古老文字整理为新语言，用新的方法、新的工具、新的媒介，对其进行数字化再设计。最后加上寓教于乐的文案，构建一系列新故事与新场景，力图打造汉字设计的“平行宇宙”。

这种回到本源再创新的设计也体现在2021深圳设计周系列活动之一——“文字设计在中国China 2021”展陈作品《老虎爱跳舞》汉字生肖日历中，该

作品由蒋华与仓耳屏显字库创立人严永亮共同创作。它是蒋华的《汉字作为方法》系列课程的外延，也是他的汉字设计研究从理论向实践的转化成果。

“汉字是全世界唯一数千年传承并使用至今的文字体系。汉字几千年以来，一以贯之并与时俱进，如同生生不息的原始森林。正是从这个角度说，汉字的生命力，足以贯通古今、承接天地、洞彻心物，足以凝聚人类命运的更大共识，是我们今天进行更大时空与维度设计实践的内在支撑。我希望《老虎爱跳舞》能够超越日历本身，变成一本可以收藏的日历，以此让更多人了解和喜欢汉字设计。”蒋华说：“我们一直希望，让汉字设计走进千家万户。多年来，我们常常会商量用什么方式，才能让汉字设计被更多人了解与喜欢。一番苦思后，我们想到，让汉字遇上生肖是个好办法。”蒋华回忆说。2021年夏天，蒋华与严永亮推掉了手中其他工作，全身心的投入到了《老虎爱跳舞》的创作中。

老虎爱跳舞，设计：蒋华、严永亮、樊世博

“我们常说‘龙虎争斗’‘虎口脱险’‘虎虎生风’，这些都展现的是老虎高大威猛的形象。若直接将这一形象在艺术创作中展现，会让人觉得与这一中国瑞兽有距离感，不够亲近。取名为‘老虎爱跳舞’正是为了拉近这份距离感，并以此将老虎塑造为了一个可爱、讨喜的形象。这个形象也能够与我们的日常生活发生关系，人们可以联想到这是一只会跳广场舞、交谊舞或者霹雳舞的老虎，生动有趣，贴近生活。”蒋华说。

在创作中，蒋华和严永亮将汉字和诗句相互融合，形成了一幅幅耐人寻味的画面。例如，《老虎爱跳舞》汉字生肖日历2022年4月1日的日历页面中，大篆的“虎”字和“山”字上下组合，描绘出了杜甫的诗句“会当凌绝顶，一览众山小”；在6月30日的日历页面中，考虑到这天正是各大高校毕业学子的毕业时刻，通过将甲骨文的“行”字和大篆的“虎”字做场景化拟人处理，传递出期待每个年轻人都能找到自己的人生方向，正道直行，造福社会的美好愿景。

“这种创作手法，不仅让人们可以欣赏古文字，还可以身临其境，体会诗句与画面里蕴藏的哲理。”蒋华说。

老虎爱跳舞，设计：蒋华、严永亮、樊世博

朱天航作品《苏福》

创新年礼为虎年增色

由清华大学美术学院主办的年画日新创作营以年画人加设计师组合的结构组织创作活动。“在创作过程中，如何把年画的这种美好的祝愿跟这些生活日用产品结合起来，实际上是非常重要的一个工作部分。就像春节贴年画，是一种赋予仪式感的行为。另外一个目标，我们围绕着年货市场，做以年画为题材或者以生肖虎为题材的年礼设计。春节是只属于中华民族的一个独特的节日，所以我们应该有自己独特的过节的方式，我们应该有独特的礼物送给这个节日或者送给亲朋好友们。”溯源图新——第二届清华大学年画日新创作营成果展项目负责人、策展人原博介绍道。

在这样的思考和理念之下，年画日新创作营中诞生了众多具有中国特色的春节、生肖虎元素的设计作品，为中国人独特的新年增添色彩。设计师朱天航的《苏福——桃花坞蚕猫再设计》取材自桃花坞年画中的《逼鼠蚕猫，黄猫捕鼠》，提取守护蚕宝宝的蚕猫形象进行再设计，结合网络用语、苏州方言以及新年礼物等元素，将蚕猫形象运用到各类文创衍生品中。借人气高涨的猫宠热点，以轻松、俏皮的视觉调性向年轻人普及桃花坞年画的相关知识与形象。

设计师周敬雄的《喜提好运飞虎》选取传统年画角色进行造型风格上的再创作，Q萌版的形象增加了亲和力和传播力，为年画融入现代生活设定了形象使者。作品选择佛山木版年画中武财神赵公明及其坐骑虎，创新设计成国潮风的财神赵爷和王飞虎。加上具有佛山功夫元素的特色IP——飞鸿、好运飞鸿猫，构成了“行运飞虎队”IP组合，给人们送去好运、财运、强身健体的功夫精神，以威武、精神抖擞的气质特征助力佛山年画和功夫文化的传播。

红包是春节文化的典型代表，在电子支付的时代依旧占据着春节文化的重要组成部分，成为人们不可替代的精神寄托和传统形式。在2022全球吉庆生肖设计大赛中，由王嘉鑫、宋福芸设计的“揭盖有福”——濒危老虎书签红包产品组的创意来源于年节时传统的红包、生肖虎，以及时下流行的盲盒概念。设计老虎形状的金属书签，装进生肖虎封皮的红包里，在揭开封皮前保持神秘感和惊喜感。而采取濒危老虎品种作为形象设计，则呼应了设计的“国际性”，意在呼吁人们保护自然，共建生态文明社会。

传统与潮流的碰撞

虎年艺术大展通过设置生肖虎文化、老虎爱跳舞、虎虎生风、潮玩酷虎、虎艺之境、老虎奇妙会等展区，在全面展现中国传统生肖文化及历代虎图腾文化的同时，将一批新潮、有趣、好玩的虎元素艺术设计作品带到现场，旨在以创意唤醒古老文明，以当代文化及潮流艺术的语言重构传统文化与当代空间美学、文化消费之间的关系。基于对“虎文化”的理解，一批新奇有趣的潮玩文创产品也被带到本次展览现场。例如，“萌爪虎”布偶正张着大嘴，露出尖尖虎牙，似人似虎的独特造型为“凶猛”的老虎带来独有亲切感。招财虎卫衣正面，“虎”字被设计成一枚铜钱，由瑞兽衔住，即寓意虎年招财进宝、财运昌盛，又暗合“虎”阳刚辟邪的传统民俗内涵。

周敬雄作品《喜提好运飞虎》

任洁作品《'虎’说》

王亚敏作品《“虎将入场”冬奥暖手筒》

而获得了2022全球吉庆生肖设计大赛主题产品设计单元二等奖的《老虎森林—生肖虎挂钩设计》，由山东工艺美术学院徐宇涵设计，作品将老虎与植物相结合附于挂钩之上，老虎一头扎进植物丛，外漏的尾巴表现出老虎的俏皮，不同姿态的尾巴挂钩有多种的悬挂方式。2022年冬奥会举办日期恰逢壬寅虎年新年，由王亚敏、马蔚霖设计的“虎将入场”冬奥暖手筒以虎头的形象为设计点设计一款暖手筒，让观看冬奥会的观众在凌冽寒风中为场上健儿加油喝彩，并借冬奥会的契机弘扬中国生肖文化。暖手筒在中国古代被称为暖手抄、暖袖，是冬季户外御寒的传统服饰。而老虎寓意着吉祥与勇猛，观众们带着“虎将入场”暖手筒观看冬奥会，既能“讨个彩头”，为赛场上的运动健儿们带去赞誉与祝福，又能保护双手，抵御严寒。而任洁、张曼茹、肖志勇设计的“虎”说音箱整体造型为一只可爱的老虎，而音箱出音口造型为虎嘴，将虎嘴与音箱发声功能巧妙结合，所以名为“虎”说。

“揭盖有福”—濒危老虎书签，设计：王嘉鑫、宋福芸

周祎作品《虎年上上签》

获得2022全球吉庆生肖设计大赛产品组三等奖的作品《尊者》，设计：谢璇

当“内卷”成为当下社会普遍关注的热点话题，年轻人缓解焦虑情绪和释放疲惫身心的“不内卷”就成为迫切的诉求，表现在年画上，年画就成为了传递鲜活生活理念的载体和途径。年画日新创作营中，设计师周祎的作品《虎年上上签》以杨柳青木版年画中的仕女为年轻人“代言”，以“祈福签”的形式，传递年轻人“拒绝内卷”“速有对象”“老有钱花”“大行虎运”的新年祈愿，面对挑战积极乐观、诙谐幽默的态度也扑面而来。

文：邹羽涵、吉丽l、文阳洋

图：蒋华