从设计到文创 品牌如何IP化

重拾儿时翻阅的《读者》一位台湾设计师的内心独白

身高194cm的徐之博与别人站在一起，总有种鹤立鸡群的感觉。听他讲话，一口的台湾腔，瞬间又把这位高大的男生形象变得有些“软萌”。徐之博生在美国，长在台北。在全球化发展的背景下，为了得到更好的教育以及世界观，他从初中时候就来到上海就读国际学校，大学时期去到加拿大留学，后又回到上海，如今已在上海待了十多年。

CulCreat×《读者》联名款包包

徐之博是90后，年轻的他已经是CulCreat品牌的主理人（CulCreat源于文化与创意两个英文词的缩写），去年他与《读者》联合做了一款包，一鸣惊人，勾起了众多文艺青年的回忆。说起与《读者》的渊源，还得追溯到他的国小时期。“我虽然读的是国际学校，可《读者》是老师推荐的必备课外阅读。看这本杂志主要是为了提升中文造诣，时间长了，它确实给我打开了一个新的世界，每篇文章写得都那么美，那么富有哲理又温暖人心。这个阅读习惯一直持续到高二高三，后来因为被归类为闲书，就看得比较少了。但现在重新拿起，倒是可以让我在浮躁的生活中获得些许安宁，可以停下来思考。”

随着电子信息的爆发，虽然人们获得资讯越来越容易，却也抹杀了文字的情感。可当文字出现在纸张上，文字变得可保存，有记忆；一种能封存的感觉，让人留念。为什么要做这款包？在与书店君的对话中，徐之博讲述了这款联名背包的经历和感触——来自于再看《读者》。一款包以新面貌出现，以年轻人喜欢的形式延续下去，这本杂志对他来说，承载着一代人的记忆。如何让它既保留年代感，又保持先锋性，是设计师一直热衷做的事。所以与《读者》一样抚慰心灵的纸质包，将人文关怀由背包植入了人们的生活与内心。

“不知道大家是不是有同感，重新拿起纸时，会发现一下子不知道如何书写。文字变成了如鲠在喉的陌生，压力不能流畅抒发，这种心情会让人莫名难过。”徐之博谈起包包的设计理念时说道，其实纸承载了太多美好且温暖的记忆。就如制作《读者》联名包，它打开了设计师对于纸的着迷。这款包采用水洗牛皮纸这种可水洗、可降解的环保材质，由纯天然纤维纸浆制作而成，因此它如纸一般轻薄，却坚韧如皮革，耐撕耐磨，可水洗、可熨烫。随着时间的流逝，背包留下自然的褶皱和纹理，那是只属于个人的独特印记和温度，记录着生活的痕迹。“把传统的纸重新定义，创造赋予新的生命呈现在消费者面前，就是我们的文创。”

之前设计团队内部碰撞商榷的时候，为了选取哪一期《读者》封面而争论不休。一千个人眼中有一千个哈姆雷特，给每位阅读者对于杂志的印象也各不相同，所以最后决定——留白。为背包表面附一层透明覆膜，用以替换“封面”，覆膜不易刮花褶皱，可以DIY自己喜欢的封面作为“替芯”。但在最终定稿时，徐之博团队还是给出了自己对于《读者》的诠释，基础款分为东方女神和西方女神两个款式：东方女神为《读者》创刊号封面娜仁花，红色浪漫，致敬创刊号；西方女神为达·芬奇画作《蒙娜丽莎》，绿色沉静，复古返潮又不失个性。侧背包整体大小和一个iPad相当，轻松hold住日常出街小物，而零钱包，正面是著名书法家赵朴初先生提的“读者”二字，反面是经典的小蜜蜂形象，寓意“采百家之蜜，成一家之言”。其IP 文创的研发设计与赋能，是读者（上海）文化创意有限公司运营的方向之一，从此次联名款的成功案例背后，更折射出了经典IP的无限可能。