策划是神，设计是形，落地是王道！

对于企业而言，常握及的策划主要是指狭义的策划，包括战略策划、管理策划、营销策划、广告策划、品牌策划、公关策划、形象策划等。策划往往涉及企业战略层面，一旦把控失准，极可能造成难以挽回的损失。

中小型食品企业面临的主要问题是生存问题：竞争激烈，利润低下，朝不保夕。在这样一个阶段，既没有成熟企业(特别是外企)先亏几年培育市场的资本，也没有大量的资金投入快速拉动市场的储备，企业主要考虑的问题是如何活下去。

中小型食品企业需要的是一套低投入、低风险、且能快速提升品牌力的策划设计案，灵智团队在通过十多年与国内食品企业深度合作，总结了一条行之有效的策略设计模式，无策略不设计，从头到脚做品牌，坚持简单、彻底、实效、原创的理念，形成一套从品牌定位、产品占位、视觉抢位、传播入位的策划体系，简单且有效。

以灵智合作的明轩油业为例，明轩菜籽油是一个区域品牌，产品质量过硬，市场口碑很不错，但销量就是不温不火，价格也卖不上去。受传统消费市场的影响，企业没有过多考虑过品牌打造，随着消费市场发展，企业的品牌问题逐渐显现，这也是很多传统企业面临的现状。

以健康为切入点，打造产品广度

目前菜籽油竞争处于初级阶段，没有形成全国性品牌。当一个品类没有代表性品牌的时候任何企业都有机会成为品牌代表。“菜籽油”是明轩打造核心产品的最佳选择，只要能跳出同质化竞争，提升竞争层次，建立品牌价值，就有机会成为中国菜籽油的第一品牌，即便做不到全国第一，也是区域菜籽油第一品牌。随着消费升级，健康将是食用油乃至整个食品行业的发展大方向。通过市场调研发现菜籽油在当地表现强势，调查中70%的消费者都有食用菜籽油的习惯，而且无论从行业发展，还是消费需求、政府监管层面，品牌菜籽油也将成为菜籽油发展趋势!灵智为明轩提出“中国健康家庭推荐用油”的品牌定位，以健康为切入点，打造产品广度。

以双籽概念，打造产品高度

一个成功的产品，其清晰的定位，实际上指向并占有了某个类别产品的代名词，这个名词概念，它是市场领先者的领先法宝，也是市场后来者或落后者切割传统产品的尖刀。

菜籽是传统的油料作物，分不同产地和品种，长江流域和云贵川是菜籽的主产区，品种又分黄色菜籽和黑色菜籽，黄色菜籽榨油香味浓郁，但出油率低，所以种植面积较小。黑色菜籽榨油营养丰富，出油率也高，但香味不及黄菜籽榨出的油。从消费者需求寻找卖点，如果能实现两种菜籽混合压榨，不仅仅提升菜籽油的香味，并且在保留原有菜籽油营养的基础上营养再次升级，那就是更香更健康的菜籽油，有需求就有市场，“双籽”应势而生。

明轩短期内可能不会成为菜籽油的领导品牌，但一定会成为“双籽菜籽油”的第一品牌。依靠率先提出的双籽概念，对立品牌的高度差异化竞争力。

设计是形，视觉即是营销力

对于视觉设计而言，早已超越了追求好看新奇的阶段，而进入规划视觉战略的时代。当视觉设计被提升为视觉战略，其本质已经产生改变：视觉成为一种营销力。

再好的思想，最终都要通过产品视觉呈现在消费者面前，依靠包装告知消费者产品的内在思想，在最短的时间内打动消费者。灵智为明轩设计瓶型时摒弃了食用油以往的臃肿瓶型，创新设计，流线型瓶体，充满时尚元素，标签设计时以品牌为主视角、包装媒体化、信息符号化，营销信息和艺术设计的完美融合，实现有效的视觉抢位。

传播入位，落地为王

品牌的快速建立，离不开系统的传播与广告，其策略正确与否将极大地影响传播的效率和成本的投入。准确的传播策略必须基于品牌定位和产品占位的策划，将其信息进行单一、简练、明确的聚焦传播。

作为一个全新的产品，怎样吸引消费者，让他们主动购买，单靠产品陈列显然是不够的。明轩双籽菜籽油通过传达准确、视觉完美的宣传物料和展示系统准确传播产品的品类定位和核心卖点，很好的吸引消费者眼球，激发他们的购买欲望，同时还可以起到维护市场，树立品牌形象的作用。