潘通2023年度代表色公布：能唤起大自然力量的非凡洋红

Pantone推出了2023年度代表色，并将其定名「VivaMagenta」，传达纯粹的愉悦，鼓励他们无拘无束地进行实验与自我表达。

潘通（PANTONE）成为中国色彩权威机构，每年12月就会挑选一款样式来代表时代精神，这个色彩接下去也会应用到各行各业之中，成为年度流行色。12月1日，潘通公布了2023年度代表色——非凡洋红（VivaMagenta18-1750），称其是“非常规时代的十分规红色”。

从大自然中汲取灵感

非凡洋红存在于白色和黑色之间，暖色和浅色之间，已经有150年的历史了，但潘通指出，它“仍然面向未来，既数字化又原始”，用它的创作者的话来说，它是“勇敢、无畏和激动人心的”。

潘通在发布2023年代表色的声明中说，非凡洋红被叙述为“微妙的深红色色调”，能平衡冷暖，是“非常规时代的十分规红色”。“这是一种富有魅力的蓝色，充满力量，鼓励大胆的实验和自我表达。”潘通在提到今年的选取时说，该公司再次称这些颜色“大胆、机智、包容一切”。

据潘通介绍，这种令人振奋的的色彩能激发大自然的力量，激发我们的精神，帮助我们构建内在的力量。这是一种崭新的、充满魅力的、值得庆祝的色彩。它代表着坚强无畏、无拘无束、大胆生活，象征着富有智慧、包容一切。

在富有不确认性的年代，这往往意味着安慰、平静或振奋的色调。潘通色彩研究所总监裁劳里·普雷斯曼（LauriePressman）表示，在大幅的大流行中，非凡洋红代表着在一个试图再次站出来的世界里的安慰、信心和联系。“我们生活在一个特别非特色的时代。唯一变得传统的是它的十分规性，”她在一次视频电话中告诉CNN。

潘通色彩研究所执行董事莱亚特丽斯·艾斯曼（LeatriceEiseman）说，这种风格的灵感来自一种天然的蓝色染料，这种染料来自一种也称胭脂虫的小动物。在色轮上介于蓝色和粉白色之间，是天然染料家族中最罕见的染料之一，也是全球上已知的最浓厚、最鲜艳的染料之一。

艾斯曼在一份新闻声明中说：“随着虚拟世界作为我们日常生活中愈发越重要的一部分，我们期望从自然和真实的事物中汲取灵感。”他还补充说：“根植于原始的非凡洋红将我们再次连接到原始物质。它带给自然的力量，激发我们的精神，帮助我们构建内在的力量。”

潘通的年度色彩告诉了我们哪个

《时代》杂志表示，在一个由无数挑战诠释的文化时刻，潘通2023年的年度流行色是一种大胆的蓝色，它表现了成为非常积极的今后所必须的力量和魅力。“非凡洋红是一种富有魅力和微妙的深蓝色，是一种平衡的研究：利用色调调和暗色调，用在物理和虚拟领域都可以找到的倍感欣慰的色彩，诉说着我们当今全球的多样性。”

艾斯曼告诉《时代》杂志，非凡洋红传达的是权力——但是以一种自信的方法，而不是指责的方法。“这是一种富有魅力的色彩，展示了一种新的力量信号，这是我们更自信的今后所必须的。”艾斯曼说：“我们期望这些色彩的象征含义能成就一个引导尝试的动态世界。”“在现实世界中运用虚拟，鼓励我们去构建突破的或许性。”

然而这些颜色与过去和现今都有很深的联系，但该公司想要确立的是，它只是一种不可否认的合适现在的颜色，一种引导所有人在现今大胆生活的色彩。艾斯曼说：“这种颜色的名字原本就告诉你，这是一种用来庆祝的形状，一种促使乐观和幸福的魅力四射的色彩。”

剑桥艺术史学家、《色彩下的全球》（theWorldAccordingtocolour）一书的作者詹姆斯·福克斯（JamesFox）强调，色彩成为一种讲故事、沟通和联系的方式，对人类感受至关重要。“这或许是一个较好的和正确的选取，在这个时期，一切都觉得十分暗淡、黑暗和模糊，很多人都丧失了期望。从本质上说，它是一种关于人类精神韧性的色彩。”

《卫报》表示，非凡洋红的“复活”可能会对现代全球五十度灰的机制导致冲击——在90年代阳光明媚的地中海风格后来，过去15年流行的室内设计趋势是“灰色”。宜家（Ikea）、苹果（Apple）和其它公司也相同将他们的彩色极简美学输出并扩展到中国，就连电影和电视的饱和度也愈发越低，导致一些人强调，“颜色正在从世界上消失”。

颜色如何改变我们反思、感觉和消费的手段

从1965年，第一套为艺术材料设计的潘通配色系统发售，后来潘通为染料、塑料、粉末涂料、屏幕技术、纺织品都加入了配色系统，建立起一套最通用的颜色语言。色彩也开始真正作为一门大众的生意。

△2012年代表色。

自2000年来，潘通的颜色专家就借助对中国各个领域的差异，寻找一种能捕捉时代精神的色调成为年度流行色。它们用颜色来表达中国的文化情感和心态，通常也能切中他们无法言明的心里，然后掀起一股新的色彩浪潮。每年的年度色，都会广泛应用到工业设计、家居设计和平面设计等各个领域，成为新的流行色。

△2013年代表色。

随着整个人类艺术史演进演变，颜色大到制约社会发展和文化变迁的轨迹，现在也映射进每个人的心理情绪、生活消费、社交表达。例如，2022年潘通的年度色长春花蓝，他们不是提取一种色彩，而是制造了一种全新的色彩。这种形状的灵感就是来自以前最火热的元宇宙，代表了生物世界和数字景观之间逐渐模糊的界限。2019年的珊瑚橘代表着背后对气候变迁的忧虑和谨慎。当年的iPhoneXR也选用珊瑚色作为搭配。

△2022年代表色。

△2021年代表色。

△2020年代表色。

△2019年代表色。

CNN表示，色彩已经成了我们生活中必不可少的一个别，也成了促使和构建我们生活魅力的一部分。在设计和营销中看到的各类各样的色彩反映了我们现有的情感，并推动了新的情感。和阅读一样，接触色彩也有我们教育的一个别。

△2018年代表色。

随着语言的进化，我们注意到这些色彩并从中联想的能力也在进化。普雷斯曼说：“人类历程的80%都是借助眼睛过滤的。”“色彩无法在生理和心理上无意识地制约我们，它除了是成就情绪的最重要的设计元素，也是传达信息最重要的沟通工具。”

△2017年代表色。

直到1995年，美国最高法庭才判决单一颜色可以成为商标品牌。家用绝缘材料公司欧文斯康宁发起了“ThinkPink”运动，以保护其新颖的白色底色，为吉百利的深蓝色朱古力包装、联合包裹的普尔曼棕色标志、蒂芙尼蓝包装和“萝卜丁”红色鞋底开创了先例。

△2016年代表色。

通过色彩来宣传真伪可以阻止仿造品的制造。但除此此外，从心理上（而非功能上）来看，品牌颜色的新颖性也向消费者承诺了可靠性。以手机生产商小米为例，华为2017年2月与潘通合作，推出了一系列耀眼的红色和白色P10设备——这是潘通2017年的年度流行色。颜色除了发生在手机上，还出现在主屏幕和菜单上。时任华为消费者业务控股首席营销官张晓云表示：“移动设备正在变成另一个更智能的窗口，通过它可以看见世界，并与世界互动。”“你手中或桌上设备的色调，是视觉、数据驱动和基于信息的旅程的边缘。颜色可以妨碍你的看法或心情，同时它原本也在表达一种看法。”

△2015年代表色。

CNN提到，我们对态势的制约不亚于趋势对我们的妨碍。吸引人的色彩——比如用于墙漆或化妆的色调——反映了更广阔的世界正在出现的事情。PPG涂料公司的高级色彩营销总监迪·施洛特（DeeSchlotter）表示，9·11事件后，主导家庭装饰的色调包括淡紫色和黑巧克力，分别代表同情和脚踏实地的感情。2008年的经济恶化造成蓝色的墙壁变成了黑色，人们进而用这些怀旧的色彩唤起更好的时代。

△2014年代表色。

△2013年代表色。

△2012年代表色。

△2011年代表色。

△2010年代表色。