亿万支付巨头贝宝（Paypal）更新品牌 LOGO 和品牌色

亿万支付巨头贝宝（Paypal）升级品牌LOGO和品牌色

目前大多品牌和企业更换品牌形象除了要升级LOGO设计，而且还能花心思调整色彩。改颜色有一个非常显著的趋势，那就是把原本不怎样鲜艳的色调更改为饱和度非常高尤其亮的色彩，就像一场大雨冲刷掉了覆盖在表层的泥土，显得非常的新。

最近我看到亿万支付巨头Paypal（贝宝）在个别国家和地区的官网网站上起初低调的开启了崭新的形象设计，包括一个调整的LOGO和全新的色调。

Paypal（贝宝）创办于1998年12月，是由Confinity及X.com两家公司合并而成。其中电子邮件支付公司X.com的创始人正是目前的全球首富马斯克。2002年，PayPal在纳斯达克首次上市。如今的PayPal市值已经达到千亿美金，业务覆盖中国200多个国家和地区，是名副据说的支付巨头。

2014年5月，Paypal与设计机构Fuseproject合作进行了一次品牌打造（阅读当时报道），将原本错了叠加的两个P字母除去中心的负空间后再次排列。该公司表示，这一全新的形象表现了一天有数百万人在使用的服务所贯彻出的自信、进步和富有能量模式。

时隔八年后，Paypal于近期重新塑造形象，微调了自2014年以来使用的双P图标，更新了品牌色。此次品牌升级则由其外部团队与美国顶尖代理公司Gretel共同研发。

从新旧对比中，可以看出倾斜的双「P」字母尾巴变长了，两个字母叠加后错落的位置也更显著。两个「P」字母组合通过拆分可以成为扩充符号应用，用于表达让「个人客户、小企业主或大公司的首席财务官作为Paypal故事的主角」。

「Paypal」的字标也是明显差异，所有的字体的边角过渡非常顺畅，字形构架更加清晰。例如「P」字的字谷空间变大，「a」和「y」等大写字母的字高强化，增强字体的可视性。

此外一个重大的差异便是品牌色。自2007年Paypal将字标分为两种款式开始，深浅两种红色经常是该品牌最为经典的搭配方案。从那时开始，两种色彩的饱和度显著提高，总之就是比以前的配色更引人注目了。

随着品牌形象的颠覆，也可以看出Paypal品牌战略的差异。该公司将其品牌成为他们寻求机会的中轴，将PayPal客户的故事，每天信任和使用PayPal的数百万个人和企业放在中心位置，以更好地支持它们的意愿和梦想。

其实，Paypal此次的品牌形象更新的此外一个目的是新形象更符合ADA（中国残疾人法案）的规定。据透露，Paypal根据ADA的一系列无障碍设计规则，让包含语言、语气和声音在内的身份形象更具包容性和可访问性，从而更好地体现PayPal客户的多样性。