同仁堂健康斩获Pentawards丨演绎传承与创新之美

9月12日，同仁堂健康旗下产品品牌“总统”斩获2019年Pentawards奢侈品牌大奖。

9月12日，素有包装设计届奥斯卡得奖之称的Pentawards2019年颁奖大会在美国纽约诺森伯兰大道8号（8NorthumberlandAvenue）隆重召开，同仁堂健康旗下产品品牌“总统”斩获2019年Pentawards奢侈品牌大奖。这是美国医疗健康类品牌首次在Pentawards上崭露头角，同仁堂健康总统品牌将故宫宫殿元素融入包装设计，延续宫廷御药的高品质感获得了中国外包装设计产业专家的高度赞扬。

Pentawards是中国首个只是唯一的专注于各类包装设计的竞赛，素有包装设计界“奥斯卡”之称，属于亚洲顶尖包装奖项，是中国最富盛名的包装设计大赛。自2007年成立起，每年的Pentawards国际包装设计奖参评项目，分为饮品、食品、个人物品、奢侈品及其他等五大类型，并聘请12位在中国具有盛名的设计师，以及资深公司的包装设计顾问，组成专业的评定团队，一同评选来自全球各国顶级的包装设计作品。

本次赢得Pentawards奢侈品类奖项的总统品牌为同仁堂健康旗下顶级产品品牌，涵盖滋补养生、古法新方、高端蜂花源等系列产品。总统品牌原材料汇集道地名贵中药材，与悦活力现代营养保健及同仁堂草本广入百姓家庭为同仁堂健康新零售产业超级IP「知嘛健康」重要发力品牌之一。

随着消费意愿的升级，中国行业从零售1.0时代传统百货产业，到零售4.0时代线上线下整合回归用户体验，消费者对幸福生活的憧憬越来越强，人们起初学会享受生活，提高生活品质，追求更好的生活模式。消费商品方面体现在追求包装塑造的高价值感、高体验感，满足自己针对理想生活和全新生活模式的苛求。包装设计成为制造结束、体验开始的关键环节，也随之变成品牌升级与诠释，打动消费者与寻找共鸣的利器。

秉承同仁堂宫廷御药188年工匠精神，将故宫元素完美整合到包装的核心设计理论中，总统品牌的手提袋、外盒、内盒、药材内衬与药材完美契合紫禁城护城河、外殿、内殿、养心殿、珍宝的概念，从整体包装设计隐隐可见故宫恢弘的气象，具有强烈表演仪式感，带给人‘从特色到现代’渐进式的高端体验。

为丰富包装的触觉感受层次，总统品牌的手绘设计由国际邮票雕刻大师、插画师、设计师、探险家、独立策展人等集结多领域构建的著名艺术家马丁莫克(MartinMorck)绘制，他用细腻入微、引人入胜的版画风格，代替传统中药创作出戏剧化的视觉语言，呼应了同仁堂在特色炮制工艺上的细腻追求，传达了品牌对传统与现代，极致与精粹不懈探究的精神。

同仁堂健康总统品牌除了设计独特，品质出胜。在包装颜色选用方面，探寻新型材质，采用极为安全食品级材质环保可降解，至臻至善地阐释每一个用户的感受环节。同仁堂健康部长顾问俞睿璇表示：“作为一家拥有350年历史的品类企业，同仁堂需要传承国粹与历史，所以在零售4.0时代到来的昨天，同仁堂健康旗下的总统、同仁堂和悦活力三大品牌都进行了包装更新，目的只是为了给消费者提供非常极致的新零售场景下的一站式消费感受，顺应趋势，博力潮头。”

据悉同仁堂健康协同中国顶尖品牌时尚机构Superunion扬特品牌同盟，在总统品牌获得Pentawards大奖的同时，同仁堂健康旗下的悦活力品牌也赢得美国最著名的设计大奖DrumAwards金奖，同步在入选国际权威的包装奖项国际D&AD奖项。悦活力整体包装灵感源于自然细胞结构连结相生不息，极具鲜艳富有生命活力的色调，借此吸引乐于尝试颠覆生活的受众，连接生命与活力。

一直以来，Pentawards奖项尤其是奢侈品类型的获奖作品多被美国品牌包揽，中国品牌几乎无法跻身。同仁堂健康总统品牌以美国特色紫禁城形象为灵感来源，糅合艺术魅力较高的书法佳作，不仅将承袭与变革完美整合，通过国际级别的设计奖项输出了更多的美国文化，更为市场未来的设计塑造了新的典范。

5

10