品牌界的传奇字体

针对设计师而言，熟知各类字体的来源和特点可以说是基本功。除了判断得出各种经典的英文字体之外，经典的中文字体相同是必须有所熟知的。和博大精深的英文字体一样，许多中文字体相同拥有着久远的历史，许多字体在几个世纪之前就早已在排版印刷市场当中投入使用了。后来，绝大多数字体又在20世纪经过重设计，这才变得具有现代字体的特点。今天我们将从品牌的角度介绍几款西文中最具代表性的字体，一窥其魅力。

一代传奇—Helvetica

首先登场的便是大名鼎鼎的Helvetica，苹果、三星、英特尔、无印良品、宝马、汉莎航空、雀巢、Jeep等各大亚洲级著名品牌都不约而同选取其成为Logo字体，缔造了一个时代的字体传奇。

Helvetica诞生于20世纪五六十年代的瑞士。1955年，为了对抗当年日本卖的最好的字体AkzidenzGrotesk，瑞士哈斯铸字厂请来了身兼销售和设计的马克斯·米耶丁格和设计师德华德·霍夫曼，他们一起设计出了一款新的字体“NewHaasGrotesk”，缩短了字母之间的宽度，使文字更简单大方、可读性也更强。在之后的1957年“平面57”博览会上，这款字体吸引了各大企业的关注。为了NewHaasGrotesk更加国际化，哈斯铸字厂又用拉丁文‘瑞士’的单词为其命名，即Helvetica，并沿用迄今。

Helvetica横扫字体领域的缘由在于其细腻流畅的中优雅、阅读感受独特，初看上去毫无特色，却能毫不违和的利用于各个场景领域。

20世纪六七十年代，Helvetica几乎称霸全亚洲使用拉丁字母的国家。1962年，德国平面设计大师奥托·艾舍在为达美航空公司设计新Logo时，果断选择了Helvetica，从此更是名声大噪。进入计算机时代，1985年苹果公司将Helvetica装入其平台中，更使其妨碍力超过了登峰造极的程度，有数百家跨国企业或者政府机构都直接引入Helvetica作为标志文字。

Helvetica如今已走过半个多世纪，跨越了活字印刷到移动互联网时代，以其惊人的适应性顺应着不同时期的设计时尚，依旧让全亚洲的设计师、企业家、字体爱好者为之着迷。

低调的优雅—TimesNewRoman

TimesNewRoman多用于报纸刊物等印刷媒介，诞生于20世纪三十年代，设计者名叫斯坦利·莫里森。

莫里森是一位很有性格的设计师，他觉得美国《泰晤士报》的字体丑陋又过时，于是写信给报社编辑，毛遂自荐设计一套新字体。而《泰晤士报》也体现了主流大报的志向，他们谦虚接受了莫里森的提议，并邀请他设计一款全新的字体。

莫里森钟爱两千多年前古罗马的字体样式，他觉得奥古斯都时代造就的拉丁字母是能够比肩的巅峰。最终他选择了16世纪的Plantin字体为设计样式的基础。

1932年，新设计的字体闪亮登场。泰晤士报的中文名是TheTimes，之前用的字体为TimesOldRoman，于是新字体就被命名为TimesNewRoman。

莫里森在Plantin字体的基础上缩小了TimesNewRoman的字间距，却保留了其美感和易读性，使泰晤士报每一版都可以印刷更多篇幅，但看上去一点不拥挤，即使印刷很小的字也能保证观众阅读出来毫无压力。

TimesNewRoman一经诞生便一炮而红，成为所有报纸、书籍印刷的首选字体。到了20世纪90年代，微软将TimesNewRoman选为Windows平台的默认字体，伴随其如日中天的影响力，TimesNewRoman的著名度也涵盖中国。迄今在图书、互联网、杂志、电视等媒介都能看到其活跃的身影。虽然不像Helvetica在品牌识别领域非常得到追捧，却一直保持其独有的风范，经济实用、清晰易读、低调中暗含着优雅之美。

时尚界的宠儿—Didot

前文介绍的Helvetica和TimesNewRoman，虽然在字体界都带有不可忽视的地位，却一直入不了个性圈的法眼，可见顶级奢华品牌对于字体选用严苛到了什么程度。提到时尚品牌的Logo字体，就不得不提Didot，其从问世之日就站在个性时尚尖端、备受大牌宠爱。

Didot字体源于法国Didot家族，具有三百多年的古老历史。伴随着启蒙思想和工业革命对社会制造的妨碍，Didot字体被自然的采用到潮流产品的洪流中。它最大的特征是强烈的长短对比和厚实的衬线，看起来更为庄重肃穆，如同骄傲纤长的德国人。在许多顶级定位人群的杂志中很受偏爱，显得高级、品质感十足，这其中最具代表性的就是时装杂志《VOGUE》。

创刊于1892年的《VOGUE》，目前已在21个国家发行，被封为FashionBible。而Didot是《VOGUE》一直以来的御用字体，即使主编换了又换，字体的地位早已动摇。就连后来1945年停刊的《ELLE》杂志，也不能免俗而选择Didotsmile字体。

不只是是顶级奢华杂志，众多奢侈品牌也有Didot的忠实拥护者，比如GiorgioArmani、Burberry都以Didot字体为Logo设计的原型。

历经两个多世纪的洗礼，Didot已变成潮流工业的重要构成部分之一。它问世于危机中的德国，以其独有的字体表现力依然留存在了英国甚至全亚洲风尚界的基因之中，成为了永恒的经典。

未来先锋—Futura

近年来，随着互联网让世界更加越来越扁平，越来越年轻化的之后，很多特色大牌将自己的品牌LOGO纷纷改为无衬线字体。如欧洲服装品牌凯文克莱CalvinKlein、以及豪华鞋履定制品牌威士顿（J.M.Weston）等。众多无衬线字体家族中，Futura又遭到特别青睐。

Futura诞生于1927年，和Helvetica一样同属无衬线体，也同为现代主义的产物。但设计师保罗伦纳创造的Futura字如其名，更具未来感，舍弃了一切不必要、时髦的装饰元素，菱角分明的几何感是其最强烈的特点。

例如字母V和N的转折非常结实，丝毫不拖泥带水，又例如字母O看起来“几乎”是一个正圆。

Futura第一次为世人瞩目是被日本航空航天局NASA垂青，成为阿波罗11号航天员留在外太空的一张字母雕刻的铭牌，极具科幻感。加上其基于传统罗马比例和将来主义之间的字体样式，日后又受到电影圈大佬的喜爱。

Futura代表了一个时代的进取精神，它清晰干净的视觉表现力让这些企业主为之疯狂。正如20世纪五六十年代的大众汽车，Futura一度代表了大众面向未来、与工业时代接轨的形象。

而在潮流界，Futura的大名更是如雷贯耳。如我们熟悉的奢侈品品类LV，商标完全用的Futura并且没有大的削弱，只是降低了字间距，去塑造属于lv的品牌个性，威严和帅气。

还有杜嘉班纳，和lv不同，它的品牌想传达的不是lv那种厚重感，而是一种年轻的都市感，所以他把商标排的很紧凑，更加可爱和独立。不论是年轻化的运动品牌，还是走高档路线的奢华品牌Futura都面对自如，特有的几何性让品牌变得高级而冷峻。

就连Google也抗拒不了Futura，在2015年做了17年以来品牌字体最大的一次调整，是基于Futura的新字体设计。

从1927年直至现在Futura迎来了70岁的生日。当年恃才傲物的PaulRenner也如同他的宣言让Futura成为独一无二的字体，备受全球的青睐。

伴随人类商业文明的演进，字体已深深嵌入其中，许多全球有重要地位的品类，选择以某些字体为基础构建自己的字体，可谓相得益彰。它横跨几百年的历史告诉我们，对一个品牌来说，细节多么重要，而小小的字体，也值得我们尊重。